11 May 2024

Greater Miami CVB: attualizzata la metodologia di ricerca e statistica arrivi

[ 0 ] Fiere & Eventi

Miami, Florida

Quest’anno, il Greater Miami Convention and Visitors Bureau ha sviluppato la sua metodologia di ricerca per includere un’analisi più completa del cliente residente in Florida e del visitatore “giornaliero”. Di conseguenza, la panoramica del 2018 offre approfondimenti più appropriati sull’industria del turismo. La ricerca, condotta con i nuovi criteri, mostra che i residienti nello stato della Florida sono un cliente “unico”, che al 90% guida verso la destinazione in contrasto con il cliente internazionale e nazionale che ovviamente arriva in maniera differente. A causa dell’unicità del residente della Florida, il GMCVB ha classificato questo gruppo come un segmento a sé stante, da non includere nel profilo del visitatore “domestico” (quindi americano). Nel segmentare il profilo dei visitatori il Greater Miami CVB ha utilizzato tre categorie: residenti internazionali, nazionali e della Florida. SU questa base il GMCVB è in grado di valutare meglio le sfumature di ciascun mercato e creare più programmi di vendita e marketing strategici incentrati su una profilazione più accurata per meglio attrarre visitatori nell’area della Greater Miami & beaches. Nel 2018, il visitatore che ha trascorso un “overnight” fra i residente della Florida ha totalizzato 4,5 milioni di teste, pari al 27% del segmento “overnight” totale ed ha contribuito con 2 miliardi di dollari in totale di impatto economico sul turismo.

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