6 February 2026

Hopscotch Italy e SiViaggia.it: i trend di viaggio sotto la lente

Ormai è un mantra: il turismo dei tempi moderni passa attraverso esperienze, incontri ed emozioni, tema ricorrente di analisi e studi mirati. SiViaggia.it e Hopscotch Italy hanno presentato una nuova ricerca, realizzata in collaborazione con la piattaforma Travellyze, che analizza l’evoluzione delle motivazioni e dei comportamenti dei viaggiatori europei. Focus dello studio, il crescente valore delle esperienze nella scelta delle destinazioni turistiche.

La ricerca ha coinvolto oltre 20.000 viaggiatori in 12 Paesi europei, con l’obiettivo di comprendere l’impatto delle esperienze – culturali, naturalistiche, gastronomiche, di benessere o scoperta – sul processo decisionale e sulla percezione di valore del viaggio, che diventa una forma di partecipazione, ricerca di autenticità e appartenenza, e il cui valore si sposta dall’offerta al significato.

In Italia, il 40% dei viaggiatori sceglie la meta in base alle esperienze che potrà vivere: dai borghi alle degustazioni, dai laboratori artigianali agli eventi culturali. Il viaggio non è più solo spostamento, ma occasione di connessione autentica con il territorio e le persone, di condivisione di momenti. Il processo decisionale in genere si basa su alcuni fattori: passaparola (58%), ricerche sul web (56%) e recensioni online (51%). Elementi a cui si aggiungono gli input che vengono da social media e programmi tv e giocano un ruolo chiave nel costruire desideri e immaginari di viaggio, ma che seguono comunque due dati imprescindibili come pulizia (65%) e sicurezza (64%).

La spesa media per le vacanze si attesta tra i 1.000 e i 2.999 euro a persona, budget di spesa che per oltre la metà degli intervistati si riconferma anche per il 2026, indicando una stabilità economica orientata più alla qualità dell’esperienza che alla quantità.

L’importanza dell’enogastronomia

Tra le chiavi di lettura più autorevoli di un luogo, brilla la tradizione culinaria. «L’enogastronomia è una delle esperienze più potenti per raccontare un territorio – ha dichiarato Matteo Lefebvre, managing director di Hopscotch Italy -. Attraverso cibo e vino, i viaggiatori scoprono cultura, persone e identità». Sul ruolo della consapevolezza si è invece soffermata Barbara Del Pio, responsabile editoriale di Italiaonline: “Chi viaggia oggi è più attento ed esigente – ha dichiarato la manager -. Il tempo per sé è un bene prezioso e SiViaggia si conferma una bussola per chi cerca ispirazione e qualità»”.

La partnership tra SiViaggia.it e Hopscotch Italy si inserisce in un progetto più ampio di analisi continua del settore. Grazie all’approccio data-driven di Travellyze, è possibile mappare preferenze e comportamenti dei viaggiatori in chiave strategica, offrendo strumenti concreti a brand, istituzioni e operatori del turismo.

 

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In occasione dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026 aprirà le sue porte nella tradizionale Jägerhaus a Cortina d'Ampezzo: qui Austria Tourism in qualità di partner premium del Comitato Olimpico Austriaco metterà in scena la diversità e l'ospitalità dell'Austria all’insegna del “Lebensgefühl”, quell’inconfondibile attitudine alla vita tipicamente austriaca, che caratterizza la comunicazione di Austria Tourism.\r\nL'Austria House fungerà da luogo d'incontro per atleti, rappresentanti dei media e ospiti internazionali, con l’obiettivo di celebrare la partecipazione e i successi sportivi e di offrire agli ospiti internazionali un assaggio dello stile di vita austriaco.\r\n\r\nL'Austria è uno dei paesi europei con il maggior numero di pernottamenti e una delle principali destinazioni turistiche invernali a livello mondiale. 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