27 June 2026

On air un’iniziativa di co-marketing Valtur – Upim. Prontera: importanti le ricadute sul trade

Un concorso instant win che mette in palio un viaggio al giorno. E’ il cuore della nuova iniziativa di co-marketing lanciata dai brand Valtur e Upim. Il contest, dedicato a tutti i possessori di carta fedeltà Upim e Blukids, è stato lanciato lo scorso 8 maggio e sarà on air fino al prossimo 21 maggio. In palio ogni giorno un viaggio in un resort del marchio di casa Nicolaus, attraverso una meccanica immediata che associa la giocata online ai codici vincenti. E per tutti i partecipanti numerosi buoni sconto da utilizzare per una vacanza firmata Valtur. “E proprio quest’ultima è una delle ricadute principali sulla distribuzione – spiega il direttore marketing del to, Sara Prontera -. Il canale trade sarà infatti interessato direttamente dai flussi dei clienti che prenoteranno una vacanza grazie alla conversione delle migliaia di buoni sconti vinti attraverso il concorso”.

Supportata da un piano promozionale massivo, a una settimana dall’avvio, l’accoglienza da parte dei clienti è stata ottima, tanto che le metriche legate al cuore dell’iniziativa, hanno evidenziato cifre superiori alle aspettative: al 15 maggio scorso le giocate erano, infatti, già oltre 20 mila con i numeri che evidenziano una curva in costante crescita. A conclusione del contest, il co-marketing proseguirà sino a fine estate con attività promozionali e di rewarding per i clienti, coinvolgendo le seguenti location: i Valtur Calabria Otium e Sardegna Baia dei Pini, nonché la prima struttura della linea Italian Lifestyle Collection, il Valtur Cervinia Cristallo Ski Resort. I piccoli ospiti riceveranno all’arrivo uno zainetto in cotone co-brandizzato Valtur/Blukids e nel corso dell’estate potranno essere protagonisti, insieme alle loro mamme, di divertenti sfilate allestite nei teatri dei resort, indossando i capi delle collezioni Blukids e Upim.

L’iniziativa è inoltre sostenuta da un articolato piano di comunicazione multicanale che, oltre al digital advertisement sul web e ai canali social dei due brand, prevede il posizionamento strategico di ledwall, l’invio di dem a oltre 750 mila contatti, e la comunicazione nelle vetrine e all’interno degli oltre 500 store Upim e Blukids, nonché nei resort Valtur.

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Dal 15 ottobre 2026 a febbraio 2027 torna infatti Ar(t)Chipel, il festival nato dalla collaborazione con il Centre Pompidou che, alla sua quarta edizione, coinvolgerà 16 sedi espositive e oltre 90 atelier di artisti distribuiti sull'intero territorio regionale.\r\n\r\n«Ar(t)Chipel rappresenta molto più di un festival: è un progetto culturale eccezionale che valorizza l'identità contemporanea della Valle della Loira e invita i visitatori a scoprire il territorio attraverso l'arte, prolungando la durata dei soggiorni e creando nuove occasioni di incontro con le comunità locali», ha dichiarato Pierre-Alain Roiron, senatore di Indre-et-Loire e presidente del Comitato Regionale per il Turismo Centro-Valle della Loira.\r\n\r\nL'iniziativa si inserisce nella strategia di diversificazione dell'offerta turistica della regione, che punta a valorizzare sempre più la propria scena artistica contemporanea.\r\n\r\n«La Valle della Loira e i suoi castelli sono conosciuti nel mondo per il paesaggio culturale patrimonio Unesco, il Rinascimento francese, l'arte di vivere e i giardini storici», ha aggiunto Isabelle Scipion, responsabile stampa del Comitato Regionale per il Turismo della Valle della Loira. «Con Ar(t)Chipel proponiamo una nuova visione contemporanea della destinazione attraverso un itinerario che collega castelli, musei, centri d'arte e luoghi di creazione artistica».\r\n\r\nSul fronte incoming, l'Italia si conferma un mercato consolidato: dopo i circa 97 mila pernottamenti del 2019, nel 2025 ne sono stati registrati circa 95 mila. Il Bel Paese occupa oggi l'ottavo posto tra i mercati internazionali della destinazione. \r\nA favorire la crescita contribuisce anche la facilità di accesso. La Valle della Loira è raggiungibile attraverso gli aeroporti di Parigi Charles de Gaulle, Orly e Nantes; dal sud della capitale francese bastano circa due ore d'auto. Disponibili inoltre collegamenti Tgv da Charles de Gaulle a Tours e treni regionali verso Orléans, Chartres, Bourges, Tours, Châteauroux e Blois.\r\n\r\nL'edizione 2026\r\n\r\nProtagonisti dell'edizione 2026 saranno Alexander Calder e Max Ernst, due artisti profondamente legati alla Valle della Loira. 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