11 March 2026

AlUla, l’antica città-oasi dell’Arabia Saudita, si racconta al trade italiano

AlUla, l’antica città-oasi situata nel nord-ovest dell’Arabia Saudita, si è presentata al trade italiano in un roadshow che ha visto la partecipazione di tour operator, agenti di viaggio e luxury concierge interessati ad approfondire la conoscenza di una delle destinazioni più affascinanti del Paese. L’iniziativa, organizzata dalla Royal Commission for AlUla in collaborazione con Martinengo Communication, ha permesso agli operatori di scoprire l’unicità della destinazione attraverso l’incontro diretto con i principali partner locali, in vista della stagione 2025–2026.

Durante l’appuntamento romano, oltre 12 realtà tra DMC, resort e compagnie aeree – tra cui Banyan Tree AlUla, Our Habitas AlUla, The Chedi Hegra, Cloud7 Residence, Shaden Resort, AlUla Guide Tours, Al Faris International Travel and Tourism, The Traveling Panther, Go Zahid, Discover Saudi, UTA Travel, oltre a Saudi Arabian Airlines e Qatar Airways – hanno presentato prodotti e collaborazioni pensati per il mercato italiano, con un focus su esperienze tailor-made, itinerari culturali e soggiorni di lusso immersi in scenari naturali di straordinaria bellezza.

Cuore pulsante della destinazione è Hegra, primo sito dell’Arabia Saudita iscritto nel patrimonio mondiale dell’UNESCO: un’antica città nabatea di oltre 140 tombe scolpite nella roccia, oggi simbolo della rinascita culturale del Regno. AlUla custodisce anche Dadan, antica capitale dei regni di Lihyan e Dadan, e Jabal Ikmah, la cosiddetta “biblioteca a cielo aperto” con centinaia di iscrizioni in varie lingue, recentemente inserita nel Registro Memoria del Mondo dell’UNESCO.

La Old Town di AlUla, un labirinto di oltre 900 case in mattoni di fango risalenti al XII secolo, rappresenta invece il ponte tra passato e presente. Oggi è un vibrante distretto culturale con boutique, gallerie e ristoranti che riflettono l’autenticità dell’oasi.

Oltre al patrimonio storico e archeologico, AlUla si distingue per la qualità dell’ospitalità. Resort come Banyan Tree AlUla, Our Habitas AlUla e il nuovo The Chedi Hegra incarnano l’idea di un lusso discreto, radicato nel territorio e attento alla sostenibilità, in linea con la Vision 2030 del Regno dell’Arabia Saudita, che mira a diversificare l’economia e promuovere un turismo responsabile.

A completare il quadro, il calendario annuale AlUla Moments propone un ricco programma di eventi culturali, artistici e sportivi che rendono la destinazione viva tutto l’anno. Concerti tra le dune, mostre d’arte contemporanea e festival del benessere contribuiscono a posizionare AlUla come una Luxury Heritage Boutique Destination capace di attrarre viaggiatori curiosi e consapevoli.

Per il mercato italiano, la combinazione tra storia millenaria, paesaggi spettacolari e ospitalità di alto livello apre nuove opportunità di sviluppo per il turismo esperienziale e di lusso, con AlUla pronta a imporsi come una delle mete iconiche della penisola arabica.

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