6 October 2026

Project Hq: Wyndham e Sbe lanciano un nuovo brand smart lifestyle

Si rivolgerà soprattutto ai millennial e alla generazione Z il nuovo brand “smart lifestyle” che il gruppo Wyndham si sta apprestando a lanciare in collaborazione con la società alberghiera Sbe. Fondata da Sam Nazarian, quest’ultima realtà è già nota per aver venduto nel 2022 il proprio intero portfolio di marchi dell’hotellerie ad Accor, inclusi nomi come Delano, Mondrian, Sls e Hyde. La new entry è ancora in fase di studio ed è è stata provvisoriamente chiamata Project Hq Hotels & Residences. Si sa però già che entrerà a far parte della famiglia Registry Collection, mentre Sbe assumerà l’operatività di tutte le proprietà.

I piani sono di aprire 50 hotel entro il 2030, di una dimensione pari a circa 150 camere per hotel. Il 50% delle strutture dovrebbe essere situato negli Usa, con la restante parte da svilupparsi nel resto del mondo. L’80% del portfolio sarà inoltre frutto di conversioni, mentre il 20% riguarderà progetti green-field. Stando a quanto dichiarato da Nazarian, il costo delle operazioni di conversione dovrebbe aggirarsi tra i 30 e i 50 mila dollari a chiave. Al momento sarebbero già in corso trattative per quattro proprietà negli Stati Uniti, due in Europa e altrettante nel Medio Oriente.

Wyndham è al momento oggetto di una scalata ostile da parte del gruppo Choice, di cui ancora non si conoscono le sorti. Il brand Project Hq segue il lancio di Echo Suites Extended Stay By Wyndham nel 2022 e dell’all-inclusive Wyndham Alltra inaugurato l’anno precedente.

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