27 March 2026

Massa, Msc: nel 2024 obiettivo 4,2 milioni di passeggeri

Sale l’asticella degli obiettivi di Msc Crociere, che dopo aver chiuso il 2023 a circa 4 milioni di ospiti totali intende quest’anno incrementare i volumi di un ulteriore 5% per arrivare attorno ai 4,2 milioni. E in tutto ciò l’Italia giocherà un ruolo fondamentale, visto che ben 16 navi delle 22 totali della flotta incroceranno al largo delle coste della nostra Penisola.

“D’altronde il mercato tricolore sta vivendo un momento di grande spolvero – racconta il country manager Italia della divisione crociere, Leonardo Massa -. L’anno scorso infatti gli italiani che hanno scelto una vacanza in nave sono stati circa 1,1 milioni, frantumando il precedente record di 920 mila fatto segnare nel 2019. Non solo: il sistema Italia ha una vera leadership nell’industria crocieristica. Giustamente si parla sempre di food e fashion ma la nostra filiera è altrettanto importante per la nostra economia. Mi basti dire che nel nostro paese il comparto nel suo insieme genera un impatto di circa 15 miliardi all’anno, per un totale di 15 mila addetti. E gli ospiti che sbarcano dalle navi lasciano a loro volta sul territorio quasi 500 milioni”.

Torna l’advance booking e con esso le marginalità

 

A fronte di tali volumi crescono pure le marginalità. Dopo un 2022 segnato da ottimi numeri ma ancora da utili ridotti, a causa della coda lunga della pandemia, l’anno scorso è stato protagonista di un netto recupero dei margini, che tuttavia non hanno ancora raggiunto i livelli pre-Covid. “La chiave riguarda soprattutto le tempistiche di prenotazione, che nel 2023 si sono mantenute ancora troppo sotto data – osserva Massa -. Ma per quest’anno abbiamo già venduto oggi il 30% delle nostre disponibilità. L’advance booking è tornato prepotente, tanto che ora sono in vendita gli itinerari del 2025 e persino la World Cruise del 2026. Una tendenza che non può che far bene all’intera nostra industria e in particolare ai nostri margini”.

Al via oggi la promo Ricarica d’Estate e la prima campagna di comunicazione globale del 2024

Dal punto di vista sales, aggiunge il direttore commerciale Luca Valentini,è inoltre partita giusto oggi la nuova promozione Ricarica d’Estate, con tariffe scontate praticamente su tutte le navi e tutti i nostri prodotti”. E sempre oggi è on air la prima campagna di comunicazione globale del 2024. In programma sui principali canali televisivi, su carta stampata, al cinema e sui cartelloni delle più importanti città italiane, è stata realizzata in collaborazione con gli uffici milanesi dell’agenzia Dentsu. “Se l’anno scorso l’attività era soprattutto focalizzata sulla sostenibilità – conclude il direttore marketing, Andrea Guanci – questa volta ci concentriamo su un altro aspetto dell’esperienza in crociera, sintetizzato nel claim In viaggio verso la bellezza“.

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