23 December 2025

Casa Martini: il turismo esperienziale fa tappa allo stabilimento di Pessione

MartiniDalla prossima primavera lo storico stabilimento Martini sarà accessibile al pubblico per visite guidate. Non solo individuali, ma anche gruppi – piccoli e grandi -, turisti italiani e stranieri, segmento Mice e corporate oltre che tipicamente leisure. Nel mirino di Giulia Vetromile, Martini Brand Homes sales & marketing manager, ci sono davvero tutti i target di mercato perché «il punto di forza di Casa Martini è proprio la sua estrema versatilità». Casa Martini è – insieme all’arcinota Terrazza Martini – uno dei due brand home del gruppo famoso in tutto il mondo, creata 150 anni fa da Luigi Rossi a Pessione, piccolo centro situato a 20 minuti di treno da Torino, «treno che se una volta entrava direttamente in fabbrica oggi è il mezzo di trasporto ideale – nonché sostenibile e che consente di bere in modo responsabile – per venirci a trovare: abbiamo una convenzione con Trenitalia e la fermata si trova proprio di fronte alla Casa».

Dall’aprile 2020 debutteranno dunque «le visite in stabilimento, un passo per noi molto importante e un grande segno di apertura, perché siamo stati sempre molto protettivi: insieme al direttore Castagnotti abbiamo creato un percorso di visita che senza interferire con il lavoro dei dipendenti e senza naturalmente svelare segreti che tali devono restare, permetta comunque al visitatore di capire proprio come viene prodotto il vermouth».

La visita alla fabbrica affiancherà i percorsi museali già presenti che includono i due musei dedicati alla storia dell’enologia e alla storia del brand, insieme alla possibilità di vivere «experience in loco, dal vertical testing alla creazione di un proprio vermouth, alla Martini Cocktail Experience. Ognuna di queste esperienze è fruibile sia da gruppi (capienza fino a 180-200 persone che in gruppi distinti possono visitare i vari ambiti della Casa) sia da individuali. Dallo scorso settembre siamo aperti quasi tutti i giorni per visite guidate e attività. Ospitiamo anche ricevimenti di nozze e stiamo chiedendo autorizzazioni per celebrare il rito civile direttamente in loco». Tante le potenzialità di Casa Martini che ora punta oltre che «a farsi conoscere direttamente all’intera filiera turistica anche all’inserimento nelle proposte di itinerari: siamo infatti parte di un triangolo strategico con Torino e le Langhe. Il prossimo passo è proprio quello di parlare con i vicini di Langa e trovare un percorso da fare insieme».

Nel frattempo, sono iniziati i test per le prime visite allo stabilimento e il primo appuntamento è fissato per «l’8 e 9 novembre quando parteciperemo all’iniziativa della regione Piemonte “Fabbriche aperte”: l’abbiamo fatto anche l’anno scorso ma quest’anno per la prima volta apriamo la fabbrica, con due appuntamenti la mattina e il pomeriggio del venerdì».

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