6 February 2026

Turismo in Oman: l’Italia traina i flussi, tra connettività e sviluppo ricettivo

Il rapporto con il trade italiano è al centro della strategia di sviluppo turistico del Sultanato. In quest’ottica, il ministero del turismo ha organizzato un fam trip dedicato agli operatori italiani, con l’obiettivo di far conoscere sul campo la varietà del prodotto e le sue potenzialità commerciali.

Il programma ha combinato esperienze iconiche e nuove opportunità di vendita: dalla capitale Muscat, con la Royal Opera House, il National Museum e il souq di Mutrah, al contatto diretto con la natura a Wadi Shab e alla Turtle Reserve di Ras Al Jinz. Non sono mancate le suggestioni del deserto delle Wahiba Sands, tra adrenalina del dune bashing e tramonti sulle dune ocra, accompagnati da un pernottamento nei campi tendati del Thousand Nights Camp. A completare l’itinerario, i villaggi terrazzati del Jebel Akhdar e il souq di Nizwa, che offrono al trade spunti concreti per proporre esperienze autentiche legate a cultura e tradizione.

Un percorso studiato non solo per mostrare la ricchezza della destinazione, ma soprattutto per evidenziare al mercato italiano la competitività dell’Oman come prodotto turistico: dalla cultura all’ecoturismo, dall’avventura ai soggiorni premium, con soluzioni capaci di intercettare target diversi e garantire margini di crescita alle agenzie e ai tour operator partner.

«Con il trade lavoriamo a stretto contatto – sottolinea Massimo Tocchetti, presidente Aigo e rappresentante in Italia del ministero del patrimonio culturale e del turismo – attraverso campagne adv, workshop, fam trip e percorsi di formazione. L’Italia è e resterà un mercato strategico».
Ed i numeri infatti lo confermano: tra ottobre 2024 e maggio 2025 il Paese ha accolto 55.446 italiani, con un incremento del 35% rispetto all’anno precedente. Il principale flusso turistico dell’Oman è interno, seguito dal mercato europeo con Germania, Francia, Italia, Svizzera e Uk.

Sviluppo della connettività

La connettività è un tassello chiave dello sviluppo. Oggi Muscat e Salalah sono collegate con Roma e Milano con Oman Air, ma da ottobre 2025 debutterà il nuovo volo Neos Milano-Muscat, che si aggiunge ai collegamenti esistenti. Entro il 2028 è prevista inoltre l’apertura di nuovi scali, tra cui Musandam, con l’obiettivo di migliorare l’accessibilità, destagionalizzare e distribuire i flussi sul territorio.

Ospitalità mirata su vari target

Sul fronte dell’ospitalità, l’Oman sta vivendo una fase di espansione importante. Oltre alle future aperture di brand internazionali come Envi Lodges, Anantara, Four Seasons e Club Med, il recente fam trip organizzato per il trade italiano ha permesso di toccare con mano la varietà dell’offerta alberghiera. Dal St. Regis di Muscat, punto di riferimento per i segmenti Mice e leisure di alto livello, al Kempinski Hotel, icona internazionale 5 stelle lusso. Il Mysk e il Dusit D2 puntano invece a un pubblico giovane e cosmopolita. Strutture che testimoniano come la capitale si stia posizionando su target differenziati tra lusso, lifestyle e incentive.

Verso il 2040

La cornice resta la Vision 2040, che punta a portare il turismo dal 3 al 7% del Pil nazionale, integrandolo tra i settori strategici dell’economia insieme a energia rinnovabile e idrogeno verde. «Il nostro obiettivo – conclude Tocchetti – è proporre l’Oman come destinazione autentica, sostenibile e sicura, capace di offrire esperienze uniche e di generare valore per l’economia locale».

L’Oman punta così a proporsi come “la Svizzera dei Paesi Arabi”, un Paese stabile e accogliente che vuole distinguersi come meta di qualità nel panorama mediorientale. 

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