13 May 2026

Gli albergatori europei puntano a ridurre il potere di Booking

Il settore alberghiero europeo attende la classificazione più che possibile di Booking come “gatekeeper”, il che in pratica significherà che la piattaforma sarà soggetta a regolamentazioni più severe con cui l’Unione europea intende combattere i monopoli digitali. 

Hotrec, la grande lobby alberghiera europea, celebra il passo compiuto dall’esecutivo comunitario nel quadro della Legge sui mercati digitali, premendo perché designi l’azienda come “gatekeeper” “al più presto possibile. “La decisione rappresenta una pietra miliare importante dopo più di un decennio di lotta degli albergatori europei contro le pratiche sleali di Booking”, sottolinea Hotrec.

Equità e trasparenza

Per il gruppo, questa misura potrebbe contribuire in modo decisivo a raggiungere “più equità e trasparenza” in un mercato in cui Booking ha aumentato esponenzialmente la propria posizione dominante. Secondo gli ultimi dati, il colosso online raccoglie il 71% delle prenotazioni, 11 punti percentuali in più rispetto al 2013, quando ne controllava il 60%.

“Ci auguriamo che l’azienda adegui il suo comportamento commerciale, eliminando tutte le clausole di parità di prezzo, consentendo l’accesso ai dati generati dagli elenchi e dando libertà agli albergatori”, spiegano da Hotrec. Sperano anche che il Dma serva a costringere Booking a segnalare in modo trasparente i cambiamenti nelle sue operazioni commerciali.

Marie Audren, ceo di Hotrec, sottolinea che “questa notifica è solo il primo passo per garantire che Booking rispetti pienamente la Dma”. “Hotrec resta disponibile a raggiungere un impegno costruttivo e trasparente con Booking e la Commissione Europea”, aggiunge

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Il nuovo ciclo di attività si sviluppa nell'ambito di “Destinazione natura”, il nome attribuito alla collaborazione per il 2026 che raccoglie sotto un’unica cornice le principali aree di lavoro condivise.\r\nLa collaborazione coinvolge le 19 strutture Voihotels sul territorio italiano e contribuisce a rafforzare la responsabilità aziendale nelle pratiche quotidiane e nel dialogo con un pubblico ampio e diversificato. Tra le priorità di quest’anno è previsto l’avvio di un lavoro strutturato sul tema plastica e packaging. Il Wwf Italia affiancherà Voihotels in un percorso volto alla definizione di una policy aziendale e di un piano d’azione con obiettivi misurabili per ridurne l'impronta plastica e contrastare i rischi di dispersione in natura. L’iniziativa agirà su più livelli, coinvolgerà diverse funzioni aziendali e sarà accompagnata da momenti di formazione interna e dalla condivisione di contenuti informativi che coinvolgeranno anche gli ospiti.\r\n\r\nLe attività per i più giovani\r\nLa collaborazione prosegue nel 2026 anche sul fronte educativo, con il rafforzamento delle attività dedicate ai più giovani. Dopo le esperienze avviate lo scorso anno, è prevista la realizzazione presso il Voi Tanka Village in Sardegna di uno spazio dedicato all’incontro autentico con la natura. Non una semplice area giochi, ma un percorso sensoriale tra specie autoctone e installazioni interattive. Qui i giovani ospiti potranno imparare a leggere il territorio, scoprendo i segreti della flora e della fauna locale e l’importanza della conservazione, per tornare a casa con una nuova consapevolezza e apprendendo il rispetto per il mondo naturale. Nel corso della stagione 2026, Voihotels attiverà inoltre iniziative di raccolta fondi che offriranno agli ospiti la possibilità di sostenere volontariamente le attività istituzionali del Wwf Italia.\r\n","post_title":"Voihotels e Wwf Italia insieme per la tutela dell'ambiente","post_date":"2026-05-08T15:44:41+00:00","category":["alberghi"],"category_name":["Alberghi"],"post_tag":[]},"sort":[1778255081000]}]}}