7 February 2025

Bluserena: 55 mln di euro per il restyling di cinque resort

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Sono il Calasarena in Sardegna, il Serenè in Calabria, il Serenusa in Sicilia, nonché il Granserena Hotel e il Torreserena in Puglia le cinque strutture Bluserena coinvolte in una serie di lavori di restyling per un totale di 55 milioni di euro, stanziati per il solo 2023 a seguito dell’acquisizione della compagnia da parte del fondo spagnolo Azora European Hotel & Leisure a fine 2021.

Ma le novità non finiscono qui, perché l’operatore si presenta anche con un nuovo logo, costituito da una B che richiama le onde del mare in cui si trovano i 12 hotel e resort della compagnia, ma anche le curve delle piste da sci del comprensorio sciistico della Vialattea che ospita l’hotel di montagna di Bluserena. Il logo sarà poi declinato per ogni struttura per rendere subito riconoscibile l’appartenenza a un’unica collezione.

Bluserena ha inoltre lanciato in questi giorni la propria prima campagna advertising multicanale e multisoggetto per posizionare e promuovere gli indirizzi del gruppo come luogo ideale per trascorrere una vacanza in famiglia. Il piano promozionale prevede cinque soggetti, la mamma, il papà, i bambini, i ragazzi, la fantasia, a rappresentanza di alcuni dei momenti che si possono vivere nei resort della compagnia. Visibile da aprile a maggio, la campagna prevede un mix di mezzi ooh (out of home), digital e radio, con l’obiettivo di raggiungere anche un nuovo pubblico di potenziali viaggiatori, di aumentare la brand awareness su tutto il territorio nazionale, e in particolare nel Nord Italia dove è prevista una presenza tattica in alcuni luoghi chiave di Milano.

“Inauguriamo un nuovo capitolo nella storia di Bluserena – commenta il ceo, Marcello Cicalò -. Siamo lieti di dare inizio al riposizionamento della compagnia, con un importante restyling di alcuni nostri resort, un nuovo e più moderno logo e la nostra prima campagna advertising, il cui focus è quello di mostrare tutti quei momenti indimenticabili che è possibile sperimentare durante un soggiorno nelle nostre strutture e che poi ci si riporta a casa una volta che la vacanza è volta al termine”.

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