22 December 2025

Best Western si rifà il look

Giovanna Manzi e Sara Digiesi_Best Western

Giovanna Manzi e Sara Digiesi_Best Western

Cambio di immagine per Best Western. La catena ha infatti presentato, a seguito della convention worldwide svoltasi negli scorsi giorni alle Hawaii, il nuovo logo del marchio che andrà a soppiantare quello arcinoto, «rimasto invariato per trent’anni», come puntualizza il ceo Italia, Giovanna Manzi. Ma non è solo un’operazione di immagine: «Abbiamo pensato prima al prodotto e poi al marchio – precisa -, quindi l’arrivo del nuovo logo è il culmine di un percorso svoltosi nel corso del 2015  che ha visto un cambiamento di impostazione della catena e un miglioramento qualitativo,che ha preso il via negli States e che sta avvenendo anche in Europa e in Italia».

Il processo di riqualificazione nella Penisola passa anche attraverso uscite di strutture e new entry di alto profilo. «Il 2016 vedrà la luce con una ventina di strutture in meno – prosegue Manzi -, il ciclo di vita di un albergo si è molto accorciato e per diversi imprenditori stare al passo non è sempre sostenibile», anche perché le regole dal primo gennaio saranno più strette: indispensabili connessioni wifi di buona qualità, per garantire la rete a tutti gli ospiti, il design della struttura, con interventi di miglioramento supportati da un apposito ufficio targato Best Western, oltre a guest satisfaction e sicurezza del cliente.
Se la coperta si accorcia da una parte, punta ad allungarsi dall’altra e, l’altra estremità guarda al leisure, con il marchio “Premier collection”, che guarderà ad aree strategiche come Trentino, Toscana, Venezia, Riviera Adriatica, Sicilia e Sardegna con un obiettivo di 15 strutture entro la fine del 2016.

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Nel dettaglio, la stagione estiva è andata secondo le aspettative con diversi gruppi e individuali per le nostre destinazioni come Uzbekistan, Malesia, Vietnam, Cambogia e con una crescita per l’Australia, con gruppi ad hoc. Non è mancata la “sorpresa” Oman, con partenze anche in agosto, quando le temperature sono elevate, anche se non così tanto come in altri mesi estivi: grazie al nostro know how sul Paese, abbiamo costruito degli itinerari differenti che consentono di visitare l’Oman e godere di una bella vacanza. Sempre in agosto abbiamo anche organizzato, insieme al ministero del turismo dell’Oman, un viaggio speciale di lusso al quale hanno preso parte anche personaggi famosi, come Igor Righetti, giornalista e conduttore televisivo e radiofonico. Per quanto riguarda il periodo di Natale e Capodanno i nostri tour di gruppo con partenza a data fissa erano già tutti esauriti a fine ottobre e in alcuni casi abbiamo anche dovuto raddoppiare le partenze. 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