Campagna di comunicazione da 5 mln per Alpitour. Coinvolto anche il brand Eden Viaggi

22 febbraio 2023 09:49

Cinque milioni di euro. E’ l’investimento complessivo della nuova campagna di comunicazione che Alpitour World, come già anticipato da noi di Travel Quotidiano, quest’anno dedica sia al brand omonimo, sia a Eden Viaggi. Un impegno ancora maggiore rispetto a quello del 2022 per due spot diversi, ma entrambi irriverenti, divertenti e attuali, proprio per parlare a coloro che vogliono prenotare il proprio viaggio ma, spesso, sono prevenuti verso l’idea di affidarsi agli specialisti delle vacanze.

Nuovamente protagonista del piano media di Alpitour sarà lo spot tv dello scorso anno “Io in un villaggio? Mai!”, pensato proprio per mandare in vacanza i luoghi comuni sui villaggi e sul turismo organizzato e superare una visione cristallizzata e gli stereotipi verso questo modello di viaggio. La programmazione sarà ripartita in due momenti: la prima on air per tre settimane dal 19 febbraio, la seconda a maggio per lo stesso arco temporale, con l’obiettivo di far emergere, ancora una volta, i vantaggi di viaggiare affidandosi a chi si occupa di organizzare le vacanze degli italiani da oltre 75 anni. A gestire la pianificazione media è stata Wavemaker, che coinvolge i più noti editori, con attività online, radio e tv, oltre a una quota digital in programmatic.

La scelta di riproporre lo spot tv “Io in un villaggio? Mai!”, realizzato lo scorso anno dall’agenzia creativa Tbwa\Italia, è dovuta anche agli ottimi risultati registrati in seguito alla campagna. Dopo la messa in onda, i volumi di ricerca delle parole “Alpitour” e “villaggi Alpitour” sono infatti aumentati esponenzialmente rispetto agli anni precedenti, registrando anche importanti dati sulle vendite e generando molti commenti di apprezzamento sui vari canali social. Da una ricerca di Wavemaker emerge, inoltre, che il ricordo pubblicitario spontaneo dello spot (Un-Aided Adv Awareness) spicca rispetto alla media del settore.

“Realizzare la campagna dello scorso anno è stata una sfida non banale, sia in termini di aspettative sia di complessità organizzativa, ma il risultato finale ci ha resi molto orgogliosi, non solo per i numeri generati – commenta Tommaso Bertini, corporate & to chief marketing officer del gruppo -. Il ritorno in comunicazione, dopo anni di assenza e appena fuori dalla pandemia, è stato per noi una vera e propria scommessa. Siamo entusiasti di quanto raggiunto e di come siamo riusciti a lavorare con efficacia sul nostro focus principale: accrescere la brand consideration. Alpitour, infatti, gode già di una awareness altissima, superiore rispetto alla media del settore. Il vero obiettivo era quindi migliorare il sentiment dei clienti verso i nostri marchi e il mondo dei viaggi organizzati: direi che abbiamo centrato l’obiettivo”.

Un ulteriore piano media è previsto per Eden Viaggi, il brand che ha più bisogno di visibilità per raccontare la sua nuova identità e posizionamento no frills, dedicato a coloro che ricercano vacanze con un budget più leggero, non hanno bisogno di particolari attenzioni come chef italiani, animazione per adulti o bambini, ma apprezzano comunque la serenità e la comodità di potersi affidare a un grande gruppo turistico. Lo script è stato ideato con Triplesense Reply, attualmente al lavoro per lo sviluppo del film che farà approdare a maggio il marchio su canali meno tradizionali e media vicini al target di riferimento: principalmente tv on demand e digital. Questo primo importante investimento è finalizzato a far crescere awareness e consideration del brand, per aumentarne la penetrazione sul mercato italiano e supportare il raggiungimento dei risultati di crescita previsti per i prossimi anni.