13 May 2026

Roadshow Spagna 2019. Rubio: «La strategia “cosmopolita” vince in Italia»

«Il dato più importante è l’aumento della spesa dei viaggiatori italiani in Spagna, insieme a un relativo rallentamento degli arrivi. Significa che la nostra strategia per richiamare un turismo di qualità più che di numeri sta funzionando, la nostra Spagna Cosmopolita sta crescendo e piace in Italia»: lo ha sottolineato Jorge Rubio, direttore dell’Ufficio del Turismo Spagnolo a Roma, inaugurando a Bari il Roadshow Spagna 2019, organizzato dal gruppo Travel in quattro città italiane: oggi fa tappa a Napoli il tour di 65 fornitori e istituzioni locali spagnole, domani sarà a Milano e il 9 sarà a Genova.

L’italia si conferma intanto quarto mercato per la Spagna, con 4,3 milioni di arrivi nel 2018, quasi il 5% del totale e più 3,8% nel 2018 sul 2017. Lo ha spiegato Rubio agli espositori spagnoli nel briefing che come di consueto precede il workshop, con un’attenta presentazione del mercato italiano giocata su dati di Istat, Gfk e di Ine, l’istituto nazionale spagnolo di statistica.

Ma per l’appunto nel 2018 i pernottamenti alberghieri sono aumentati di un sottilissimo 0,8%, mentre la spesa degli italiani in Spagna è salita a 3,373 miliardi di euro, il 3,8% del totale in progresso di oltre 4 punti. La tendenza si è confermata ancora più netta a gennaio del 2019, con arrivi italiani in calo addirittura del 5% e spesa in aumento di quasi  l’1% , con un totale di 183 milioni di euro.

Un prodotto da tailor made, sempre di più

Altro segnale significativo la vendita di pacchetti in Italia, che dal 2017 al 2018 (dato Gfk) è cresciuta di oltre il 7%, mentre sulla Spagna è diminuita addirittura del 10,8%: dunque la Spagna è sempre più un prodotto tailor made, da costruire in agenzia.

Nel frattempo la Spagna si conferma nel segmento pacchetti in Italia la destinazione estiva più richiesta, di fatto la numero uno per 9 mesi l’anno, con il 13,2% del totale.

Sui voli 6,3 milioni di posti, e arrivano nuove mete

Aiuta la voglia di Spagna l’offerta massiccia di trasporto aereo con 6,3 milioni di posti l’anno, oltre la metà low cost ma con il segmento full service in risalita. E aiuteranno ancora di più i nuovi voli che tra 2018 e 2019 aggiungono ancora altre destinazioni alla fitta rete che collega l’Italia alla Spagna: i voli per Bilbao da Firenze e Napoli, il Napoli Malaga, l’Alghero-Madrid e il Malpensa-Almeria.

Esperienza Spagna, la piattaforma degli expat Embajadores

Il Roadshow Spagna 2019 è servito a Jorge Rubio anche per presentare insieme a Arturo Escudero Garcia, marketer di Turespaña Italia, le due nuove piattaforme della Spagna, che si sono aggiunte da poco allo Spain Specialist Program, per la formazione dei professionisti del turismo.

È appena andata online la geniale Esperienza Spagna che raccoglie le storie di vita e di viaggio in Spagna degli expat italiani: sono le migliaia di ragazzi che vivono e lavorano stabilmente nel Paese e si trasformano per Turespaña in una community capillare di veri e propri Embajadores, con i loro racconti coinvolgenti, da condividere e tradurre in viaggi reali. Nuova anche makeyourboard.com, piattaforma integrata di attrazioni e ultime novità che la Spagna offre a viaggiatori e professionisti del turismo.

Stasera appuntamento con la Spagna a Napoli, alle 17,30 all’Hotel Excelsior in via Partenope.

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