17 March 2026

Lo stato dell’arte di Brand USA: la promozione a tutto tondo

Fiere & Eventi

Christopher L. Thompson presidente e ceo di Brand USA

VisitheUSA.com è il sito dove tutto ciò che offre la destinazione Usa, 50 stati, 5 territori,  un distretto federale, può essere trovato. 
«Il nostro sforzo promozionale è totale e integrato – ha dichiarato Christopher L.Thompson, presidente e ceo dell’organizzazione istituita nel maggio 2011 per volere di una cordata bipartisan, ratificata dal presidente Obama – la nostra missione è portare visitatori internazionali in USA, raccogliendo valuta e aumentare il market share del nostro paese nel turismo globale. Ma abbiamo anche la necessità di correggere le percezioni errate sugli Usa e spiegare le “travel policy” in vigore da noi per la sicurezza di tutti. Un aspetto non secondario è la creazione di posti di lavoro attraverso l’indotto, aumentare la percezione positiva verso il “Brand Usa” attraverso operazioni di marketing verso il consumatore, sensibilizzazione del trade, operazioni di co marketing, pubbliche relazioni».
E i numeri sciorinati da Thomposn e dal suo staff parlano chiaro: negli scorsi 5 anni gli sforzi di marketing di Brand Usa hanno prodotto un incremento di 5.4 milioni di visitatori, con un aumento di 17.7 miliardi di spesa e un impatto di 38.4 miliardi di beneficio all’economia americana, con un aumento dei posti di lavoro collegati di oltre 50mila unità/anno.
«Puntiamo sullo storytelling, sulla condivisione, sull’influenza di giornalisti importanti, come quei 50 di alto livello invitati al recente Media Mega Venture, cui ha partecipato l’inviato di Travel Quotidiano, unico italiano selezionato – prosegue Thompson – e con il social abbiamo raggiunto 154 milioni di persone nel 2017, con 6.5 miliardi di “impression” per le nostre campagne, (+34%). Abbiamo prodotto documentari di grande impatto come il National Parks Adventure, visto da oltre 7 milioni di perone delle quali si calcola che il 20% abbiamo pianificato poi un viaggio in Usa, con un media value di 59 milioni di usd, oppure il viaggio musicale attraverso gli USA compiuto da Aloe Bac che ha esplorato il paese attraverso la tradizione musicale, oppure a nuova iniziativa “GoUSAtv” canale tematico promozionale».
Le iniziative legate al trade hanno connesso gli Usa a 1.6 milioni di “international travel buyers” anche attraverso 5 sales mission in importanti mercati come Australia, Cina, Giappone, India e Corea del Sud, e mega fam che hanno portato 287 importanti adv a visitare diverse zone degli Usa (140 destinazioni, 23 stati e D.C.) e poi le nuove applicazione web e mobile con il travel planner, il programma “discover Usa” con 14mila adv e to registrati per la formazione, programmi dedicati ai media (200 storie prodotte in 86 destinazioni in 36 stati), con il grande evento diffuso del Mega Media Venture, 50 giornalisti per 50 stati, 5 territori e un distretto in collaborazione con Marriott International e American Airlines».
A tutto questo si aggiungano per 20  mercati, 576mila guide stampate e 101 milioni di impression su quelle digitali, e 18 campagne multicanali in 10 mercati, con oltre 10 miliardi di impression, il tutto in sinergia con i tanti Visit Usa sparsi nel mondo. «Dalla nostra nascita abbiamo arruolato più di 800 partner – conclude Thompson – perchè noi tutti, assieme, portiamo gli Stati Uniti al mondo».

 

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