1 May 2026

Giver Viaggi e Crociere e VisitFlanders: due strategie di marketing vincenti

Andrea Carraro

Giovanna Sainaghi

“Non esiste il marketing del territorio ma il territorio di marca”: questo il concetto definito da True Company nell’appuntamento genovese dei Travel marketing days. L’incontro ha offerto l’occasione per fare focus sulle strategie di storytelling dietro il successo comunicativo su social e new media di Giver Viaggi e Crociere e VisitFlanders. Lorenzo Cabras, partner & client service director di True Company e Fabrizio La Ferla, social media strategist & copywriter di True Company, hanno dialogato con Giovanna Sainaghi, direttore Italia VisitFlanders e Andrea Carraro, direttore marketing e comunicazione di Giver Viaggi e Crociere. «Non esiste il marketing del territorio ma il territorio di marca” è il presupposto strategico che True Company ha condiviso con Giver e VisitFlanders: un’impostazione che ha portato i due brand a costruire ogni azione e iniziativa di marca sulle fondamenta della brand promise, che consente di portare su canali social e nei new media messaggi coerenti all’insegna di una strategia di brand solida e riconoscibile. Per VisitFlanders la promessa di marca è rappresentata dal vivere i tesori del territorio: una promessa che si traduce nel racconto della meta, della semplicità di arrivarci, della ricchezza delle esperienze che le Fiandre possono offrire. Una strategia che ha come obiettivo attirare nuovi visitatori, utilizzando i social come punto di partenza e di arrivo del racconto. Il percorso con True Company si è, infatti, focalizzato sul tema art&culture, facendo emergere e valorizzando uno dei main asset del brand. Per Giver la promessa sono le emozioni, che rendono unico ogni viaggio: è il racconto di un modo di viaggiare, della cura speciale nel disegnare esperienze che vanno oltre l’ordinario. Giver, infatti, vuole promuovere tutte le mete raccontando la sua promessa di viaggio su una piattaforma di comunicazione omnichannel, dove social e new media hanno un ruolo fondamentale. Per Giver, data la molteplicità di mete ed esperienze, il focus comunicativo è stato lo stretching del concept “Un viaggio oltre”: oltre le aspettative, oltre la singola meta, oltre il paesaggio e a favore di esperienze che vadano oltre il viaggio.

 

 

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