12 October 2024

Spagna a caccia di turisti con la nuova campagna ‘Travel Safe’

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Con il claim ‘Travel Safe’ la Spagna punta a riconquistare la fiducia dei viaggiatori: prende infatti il via la nuova campagna presentata dal Ministro dell’Industria, del Commercio e del Turismo, Reyes Maroto (nella foto) e dal direttore generale di Turespana, Miguel Sanz. Due gli obiettivi: primo, informare sui requisiti e le condizioni per la realizzazione di viaggi sicuri e in secondo luogo, per ispirare e influenzare l’intenzione di acquisto dei viaggiatori, incoraggiandoli a consumare viaggi sicuri.

“Con questa campagna vogliamo posizionare il marchio turistico spagnolo come prescrittore della sicurezza dei viaggi e contribuire a generare fiducia nei turisti che torneranno nel nostro Paese – ha dichiarato il ministro -. Dall’inizio della pandemia, la fase di ispirazione, pianificazione e prenotazione del processo decisionale di viaggio si è ora aggiunta alla ricerca di misure e condizioni sanitarie, sia nel Paese di origine che in quello di destinazione. Con questa nuova campagna di comunicazione intendiamo offrire un servizio informativo ufficiale e aggiornato per aiutare a ripristinare la fiducia e la sicurezza nel viaggiatore”.

Travel Safe è una strategia di comunicazione a 360º basata su contenuti informativi sulla sicurezza e misure precauzionali, sviluppata attraverso un “microsite” con informazioni per il viaggiatore integrate nel portale turistico ufficiale www.spain.info, in spagnolo ed altre nove lingue.

Oltre al “microsite”, la strategia sui canali propri si completa con un piano di comunicazione sui social network di Turespana, la diffusione di newsletter tramite Crm e azioni di pubbliche relazioni. Per rafforzare la comunicazione nei canali propri, verrà lanciata una campagna in media a pagamento, digitale al 100%, che combinerà azioni
di pubblicità programmatica, annunci sui social e pubblicità nativa, nei principali mercati europei di origine. “Infine, lavoreremo anche con prescrittori e “influencer” in modo che facciano eco ai nostri messaggi e contribuiscano alla loro amplificazione.

La campagna Viaggiare sicuri sarà lanciata nei mercati europei maturi come Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Portogallo, Belgio, Paesi Bassi, Austria, Irlanda e Polonia.

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