28 April 2026

Beteta: la California è pronta, reattiva e attenta. Arriverà la ripresa, ma lenta

Caroline Beteta, ceo di Visit California

Lo Stato della California ha, da solo, una delle prime 10 economie al mondo. Il turismo incide sul pil per un 2.5% ma ha cifre davvero importanti, su un giro d’affari di circa 150 miliardi di usd. Si capisce, da questo, la forza di Visit California, e la preoccupazione che spinga Caroline Beteta, il ceo della “azienda turistica californiana” a mandare messaggi al comparto come quello di ieri.

«Cari partner, so che molti di voi stanno ricevendo in questo periodo tantissime mail contenenti inviti a webinar, guide al recupero post coronavirus, piani economici e tutto quello che riguarda il “post Covid 19. “Sapere è potere” recita l’assioma, e la squadra di ricerca di Visit California tiene monitorate e valuta le tante proposte quotidiane.

E’ importante seguire e controllare ogni sviluppo della situazione, soprattutto per quel che attiene il mondo visto a livello globale. I tre fattori principali da tenere sotto controllo – spiega Beteta nella sua lettera – saranno avere dati aggiornati per capire dove va la crisi, capirne l’estensione e seguire i “sogni” dei viaggiatori che, se realizzati, guideranno la ripresa».

www.visitcalifornia.com

E sono proprio questi argomenti che attirano l’attenzione di Visit California. Come? Con queste prospettive iniziali.

  • Questa è una crisi legata alla salute pubblica, e per questo ogni decisione presa dovrà seguire le direttive del servizio sanitario nazionale quando sarà tolta la quarantena.
  • La tendenza del contagio e la strada per prevenire e controllare future situazioni analoghe si dovessero presentare.
  • L’industria necessita di essere preparata ad una lenta, empirica e disomogenea ripresa, per questo i nostri piani devono essere duttili, pronti a reagire alle condizioni che potrebbero essere mutevoli.
  • Il ritorno alla normale situazione che avevamo prima di questa sciagura potrebbe impiegare un periodo pluriennale. Il calo della richiesta di room night fra 2019 e 2020 si prevede tagliato al 51%, si pensa al 2021 per un recupero, ma inferiore al 2019 di almeno 11 punti percentuali.
  • Per la California è una grande opportunità divenire una destinazione “domestica” per i 50 milioni di viaggi internazionali che non potranno essere effettuati.
  • I viaggi “nazionali” saranno I primi a riprendersi e dobbiamo essere pronti a rispondere in maniera appropriate alla domanda del viaggiatore interno.

«Vi invitiamo, tutti, a “Dream With Us” (sognate con noi, il payoff di Visit California) – conclude Beteta – il nostro team creativo ha sviluppato un amabile promemoria visuale sulle meraviglie del “Golden State” che in questo momento ci manca tanto non poter visitare. “Dream With Us” ha fatto il proprio debutto sui canali sociali la scorsa settimana. Vi lascio il piacere della scoperta e della condivisione».

 

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