13 May 2026

Toscana Promozione: “Torna il turista alto spendente. Campagne dedicate a tematiche verticali”

“I dati ci indicano che gli effetti della pandemia sono superati e che sta tornando una clientela alto spendente a sostegno di ricavi reali”. Così Francesco Tapinassi, direttore di Toscana Promozione Turistica (nella foto), inquadra clima e strategie con cui la regione si affaccia al 2024.

“Il 2023 è stato caratterizzato da un significativo ritorno di flussi dal Nord Europa e dalla Gran Bretagna e da un gran recupero delle città d’arte. E i primi mesi del 2024 confermano questa tendenza, anche se le incognite delle vicende internazionali non sono governabili e non consentono proiezioni a lungo termine”.

E’ una Toscana versatile, a tratti inaspettata, quella che si è presentata alla Bit con 18 ambiti territoriali mettendo in gioco anche l’offerta di zone meno conosciute, ma altrettanto affascinanti. “Se sostenibilità e turismo culturale restano i punti fermi delle strategie 2024 – dichiara Tapinassi – l’obiettivo è di individuare sempre di più tematiche verticali  per sviluppare campagne dedicate: Famiglie e bambini, artigianato d’autore, turismo industriale e quello alla scoperta dell’animo femminile  della Toscana (a cui Lonely Planet ha dedicato una mini guida digitale, ndr), i percorsi  lenti dei cammini come quelli da scoprire a cavallo o in bici, un’enogastronomia attenta alla qualità e che esprima l’identità dei territori e una rinnovata offerta termale”.

In occasione del centenario della morte di Giacomo Puccini, nel 2024 saranno molte le iniziative mirate a valorizzare le varie aree della provincia di Lucca legate a vita e opere di un compositore tra i più apprezzati al mondo.

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