27 July 2024

Gfk: adv in aumento nel 2008

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Nel 2008 le agenzie di viaggio in Italia passeranno da 11 mila 977 a 12 mila 968 con una crescita del 6% rispetto all’anno percedente. E’ la previsione di Gfk Marketing Services Italia, che ha presentato a Cuba, in occasione della convention Fiavet, gli ultimi risultati dello studio Evoluzione delle agenzie di viaggio italiane 2007-2008. «Le aree maggiormente interessate dalla crescita di punti vendita sono il nord-est, con un trend del +4,3%, e il centro con una punta che supera il +20%, mentre nord-ovest, sud Italia e Isole restano stabili – ha dichiarato Matilde Soregaroli, direttore commerciale del panel turismo per l’Italia di GfK Marketing Services Italia -. Particolarmente rilevante l’incremento delle agenzie affiliate ai network, arrivate al 55% delle adv presenti sul territorio». Crescono maggiormente le agenzie di piccole dimensioni – che vendono meno di 400 viaggi l’anno di tour operator – a fronte di un calo delle agenzie di medie dimensioni – tra i 400 e i mille passeggeri l’anno – e i pacchetti proposti dei t.o si confermano i prodotti più venduti, seguiti dalla biglietteria aerea Iata e low cost, dal self-tour operating e in ultimo l’incoming.

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Le prenotazioni presso le strutture cittadine si attestano invece al 73% rispetto al 63% di camere occupate a settembre 2023.\r\nConsiderando il periodo da giugno a settembre nel complesso va evidenziato che le prenotazioni provengono nella stragrande maggioranza dei casi dai grandi portali OTA come Booking e TripAdvisor. Le strutture in campagna e nelle località termali registrano un’incidenza maggiore di turisti italiani sul totale prenotazioni 2024, rispettivamente il 74% e il 72%. Sono il 36% delle strutture in montagna, il 35% di quelle al lago ed il 32% di quelle nelle città a segnalare, al contrario, tra i propri utenti una prevalenza di turisti stranieri.\r\n\r\n Prezzi più alti per l’alta domanda\r\nL’indagine conferma un trend di rincaro dei prezzi nella filiera turistica: in particolare, il 48% delle strutture dichiara di aver dovuto aumentare i prezzi per far fronte all’aumento dei costi di gestione. Ma il fenomeno appare condizionato anche dalla consistente crescita della domanda soprattutto straniera e dal peso dell’inflazione, messo in evidenza dal 59% delle strutture al mare e dal 56% di quelle in montagna.\r\nQuanto alla tipologia di strutture, i prezzi aumentano maggiormente per gli hotel (59%) e per gli agriturismi (51%), mentre resta stabile il prezzo praticato dai camping e dai villaggi turistici (75%). Dal punto di vista territoriale il trend di rincaro risulta più marcato nel Nord-Est e al Sud e isole. \r\n\r\nAdvance booking\r\nIn questo scenario, si segnala il fenomeno dell’advance booking, ovvero della scontistica offerta a chi prenota per tempo, che coinvolge il 12% delle strutture ricettive; nel dettaglio, la propone il 16% delle strutture al mare ed il 13% di quelle in campagna, che possono contare su prezzi già mantenuti in gran parte stabili. 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