27 June 2026

Enit, Maria E. Rossi: «Conoscere i mercati per ampliare gli obiettivi»

Una direzione che parte dalla conoscenza dei mercati e che deve alzare l’asticella degli obiettivi. E’ chiara e sintetica Maria Elena Rossi, nuovo direttore marketing e promozione di Enit, mentre definisce quella che a suo parere dovrebbe essere la nuova linea dell’agenzia. «Alla luce di un’offerta già esistente o da sviluppare – commenta Maria Elena Rossi – l’Italia mostra da una parte la sua forza come destinazione molto richiesta ma dall’altra la necessità di distribuire al meglio l’offerta di determinati settori. E’ necessario vendere al prezzo adeguato ed avere alla base dell’offerta una qualità reale». Nel piano strategico nazionale, fondamentale per avere una visione ampia, è importante fare un lavoro di  squadra, con il contributo del pubblico e del privato. In tale contesto l’Enit si pone come strumento a servizio delle imprese, indicando le priorità. In attesa della la nomina del consiglio di amministrazione, il direttore marketing evidenzia quelli che sono le necessità più impellenti. «Dal mio punto di vista ci vogliono in prevalenza tecnici per ottenere risultati concreti – aggiunge Rossi – Attendiamo dal governo indirizzi precisi per capire quello che avremo a disposizione». Per quanto concerne le priorità, il direttore marketing sottolinea che gli investimenti devono essere calibrati in base alle diverse esigenze e che molte risorse dovranno puntare sul digitale. Nel passaggio da “ente” ad “agenzia” sono state tagliate alcune spese. «Per molte sedi dell’Enit all’estero ci appoggiamo, per ridurre di molto le spese, ad uffici già esistenti in loco – conclude il direttore – Su questa linea riaprirà la sede di Monaco. Ci piacerebbe molto rafforzare la presenza in Cina, dove siamo già presenti con un ufficio a Pechino, ma anche puntare sugli Emirati».

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