27 March 2026

Relais & Châteaux nel 65° anniversario punta su ambiente e offerta rinnovata

Il 2019 sarà un anno fondamentale per la storia di  Relais & Châteaux che in occasione del suo 65° compleanno rinnova il suo impegno e la propria offerta. Al centro dell’interesse le nuove generazioni di viaggiatori native digitali, curiose ed esigenti, con un occhio all’ambiente e alla sostenibilità e il culto del ben-essere e della buona cucina: si rivolgono soprattutto a loro la nuova campagna interattiva che debutterà in primavera. Un impegno concreto nei confronti dell’ambiente che tutti gli Associati – oggi 580 hotel e ristoranti in oltre 60 paesi nel mondo – negli anni hanno accettato e condiviso sottoscrivendo all’Unesco il Manifesto dell’Associazione, venti punti chiave intorno ai quali ciascuna dimora declina le proprie iniziative di carattere locale: sostegno ai piccoli produttori, valorizzazione delle specialità del territorio, attività di supporto allo sviluppo delle comunità locali.

L’introduzione del Manifesto ha coinciso con la creazione di un nuovo dipartimento dedicato alla comunicazione guidato da Isabelle Mical, promotore di una vera e propria rivoluzione digitale con cui l’associazione ambisce a raggiungere il cuore dei Millennials e più in generale il target dei viaggiatori moderni, iper-connessi e con desideri e aspettative sempre più chiari.  In primavera verrà svelata la nuova immagine del marchio, mai come oggi vicino alle sue origini e al tempo stesso proiettato nel futuro: debutterà la nuova corporate identity più moderna e al passo con i tempi, studiata dalla pluripremiata agenzia di comunicazione branding H5, insieme alla nuova promessa del marchio, “Creating Delicious Journeys”. I “viaggi deliziosi” firmati Relais & Châteaux verranno raccontati attraverso una ambiziosa brand campaign che sarà on air a partire da marzo 2019, per la quale l’associazione ha investito un milione di euro tra produzione e acquisto mezzi. Sarà una campagna interattiva, che incoraggerà ospiti e influencer a condividere i momenti deliziosi trascorsi nelle dimore Relais & Châteaux attraverso l’hashtag #deliciousjourneys. Completa il nuovo ecosistema digitale di Relais & Châteaux l’e-magazine Instants, che continua a svilupparsi rapidamente e conta oggi più di 120.000 lettori.

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