13 May 2026

Koren, Starwood Hotels & Resorts: «In Italia obiettivo di crescita notevole»

Robert Koren-Starwood HotelsL’incontro di due marchi, il Lago di Como e Sheraton, frutto della filosofia di una scelta puntuale di partner, destinazione e brand. Così Robert Koren, vice presidente e direttore regionale Europa meridionale di Starwood Hotels & Resorts (nella foto) ha definito l’ultimo gioiello sulle rive del Lario, lo Sheraton Lake Como. Un mercato importante quello tricolore per la catena: «Il 50% del portafoglio del Sud Europa è in Italia», commenta Koren. Il manager sottolinea l’andamento positivo dell’anno passato per quanto riguarda lo Stivale: «Una crescita che ha significato la firma di contratti per nuove strutture». Starwood Hotels & Resorts attualmente conta su 24 hotel in Italia, in rappresentanza di cinque dei suoi brand (St. Regis, The Luxury Collection, Sheraton, Westin e Four Points by Sheraton). Ma quali spazi e, soprattutto, dove, per i marchi che mancano all’appello? «Vorrei W, Aloft, Element e Le Méridien – risponde Koren -. Penso al centro di Milano per W e alla periferia del capoluogo lombardo per Aloft. Siamo alla ricerca. Per Element vedo sempre la città meneghina, mentre per Le Méridien sarebbero perfette anche le città d’arte come Roma, Firenze e Venezia». L’obiettivo di crescita di Starwood nel nostro Paese è definito «notevole», non solo a Milano e nel Nord Italia, ma anche nelle città secondarie, come Vero na e Modena, e nel Sud, con i marchi Sheraton, Four Points by Sheraton, e soprattutto Aloft, al cui lancio si sta lavorando.

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