13 May 2026

Kayak pianifica il lancio di un vero e proprio brand alberghiero?

La notizia, se confermata, avrebbe del clamoroso. L’agenzia online Kayak, parte del gruppo Booking Holding, avrebbe intenzione di lanciare nel prossimo futuro un vero e proprio brand alberghiero. La novità sarebbe trapelata dallo stesso ceo di Kayak, Steve Hafner, durante una recente intervista con il magazine Usa Skift.

Il manager non ha tuttavia fornito molti dettagli sull’ipotetica nuova iniziativa. Si è limitato a dire che nei piani di Kayak ci sarebbe l’idea di entrare nel business dell’ospitalità, con qualche modalità che possa andare oltre ai tradizionali servizi di prenotazione online. Interrogato in merito all’eventualità di vedere presto delle strutture brandizzate Kayak Hotels, Hafner ha però dichiarato: “Mettiamola in questo modo: non sarei sorpreso se ciò dovesse accadere”.

Più avanti nel corso dell’intervista il ceo ha poi accennato alla possibilità che gli eventuali ospiti del nuovo marchio potrebbero beneficiare di bonus nei ristoranti OpenTable presenti all’interno delle strutture affiliate, al posto dei tradizionali punti dei programmi fedeltà  (OpenTable è un portale dedicato all’f&b di cui Hafner è responsabile insieme a Kayak, ndr).

Difficile al momento stabilire se l’uscita di Hafner sia da prendere davvero sul serio o rappresenti semplicemente un ballon d’essai, per vedere l’effetto che la notizia genererà sul mercato. I piani di Kayak potrebbero infatti per esempio riferirsi a un brand budget sulle orme di quanto già fatto con buon successo, almeno inizialmente, da parte del gruppo indiano Oyo. Oppure limitarsi più semplicemente a qualche forma di servizio di conciergerie digitale per gli alberghi. Per capirlo, non ci resta che attendere un annuncio che lo stesso Hafnar ha definito imminente.

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