9 July 2025

Club del Sole sbarca in Germania con una campagna marketing dedicata

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Diventare un punto di riferimento per il turismo open-air a livello europeo: con questo obiettivo Club del Sole approda sul mercato tedesco, con la sua prima campagna pubblicitaria interamente dedicata alla Germania.

Il focus è naturalmente sull’estate, ma anche sul posizionamento strategico del brand, che propone una vacanza per tutta la famiglia capace di coniugare comfort di alto livello e contatto autentico con la natura.

La campagna si concentra sulle regioni di Baden e Baviera, aree selezionate per il loro elevato potenziale turistico e la forte affinità con il target di riferimento di Club del Sole. 

«Abbiamo scelto la Germania per il suo significativo potenziale nel segmento delle vacanze all’aria aperta e perché rappresenta per noi un mercato strategico, sia in termini di presenze che di affinità culturale con il nostro modello di ospitalità – spiega Francesco Giondi, amministratore delegato Club del Sole (nella foto) -. Questa scelta si inserisce nella nostra nuova strategia di internazionalizzazione del brand e del format Club del Sole, con l’obiettivo di consolidare la nostra presenza oltre i confini nazionali e far conoscere il valore unico della nostra offerta. In questo contesto, la campagna televisiva gioca un ruolo chiave per raggiungere un pubblico tedesco sempre più attento alla qualità, all’autenticità, alla sostenibilità e alla dimensione familiare dell’esperienza di viaggio. Attraverso un linguaggio visivo emozionale e il nuovo pay-off “Ihr natürliches Familienglück”, vogliamo trasmettere la nostra promessa: una vacanza autentica, immersa nella natura, pensata per le famiglie».

La campagna è stata attivata in Germania attraverso un media mix di piattaforme ad alto impatto: NetflixSpotify, Rtl e PubliEurope Germania.

L’attivazione di Netflix in Germania – mercato tra i pochi in Europa dove la piattaforma ha già aperto alla pubblicità – rappresenta un’importante leva di differenziazione per Club del Sole, che punta così a massimizzare l’efficacia della comunicazione.

L’operazione è il primo segnale concreto dell’espansione del brand oltre i confini nazionali, scelta che conferma la volontà del gruppo di affermarsi come punto di riferimento per il turismo open-air a livello europeo.

In quest’ottica, l’azienda continuerà a investire sul proprio posizionamento sui mercati italiani e internazionali – attraverso progetti di marketing, comunicazione, disintermediazione commerciale e l’apertura di due sedi all’estero, in Francia e in Germania – oltre che sul miglioramento dell’accoglienza, lo sviluppo tecnologico e la sostenibilità.

 

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