13 May 2026

Choice Hotels: obiettivo Europa

Mark Pearce«Il futuro dell’Europa non è mai stato così brillante»: è il messaggio, forte e chiaro, che l’istrionico vice president, international division di Choice Hotels, Mark Pearce, ha voluto lanciare in occasione della convention di Amsterdam dedicata al Vecchio continente. L’appuntamento biennale con i franchisee, come sempre sapientemente orchestrato per galvanizzare l’audience con musica e video in stile Broadway, quest’anno ha anche riservato un coup de théâtre in piena regola: l’annuncio in diretta della firma di un accordo di sviluppo multiplo, per una serie di nuove strutture presso i principali scali aeroportuali della Germania. D’altronde lo sforzo europeo del colosso del franchising alberghiero in Europa è davvero notevole, tanto da aver garantito l’aggiunta di un’ottantina di strutture nei soli ultimi due anni, nonché l’approdo di Choice in mercati nuovi per la compagnia come la Turchia e il Belgio. Obiettivo finale: «passare dalle attuali quasi 500 strutture a circa 2 mila in cinque-sette anni», ha raccontato ancora Pearce. Il tutto cercando al contempo di aumentare la dimensione media degli alberghi affiliati e di non tralasciare le necessarie valutazioni in merito alla qualità delle location.

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