25 August 2026

Booking rialza i costi previsti per gli alberghi

Booking lancia un’ulteriore sfida agli alberghi con una revisione al rialzo dei costi addebitate agli hotel che desiderano un miglior posizionamento sulla propria piattaforma. Il colosso della distribuzione, con un peso schiacciante nella distribuzione alberghiera, sta lanciando un nuovo servizio “premium” facoltativo con l’obiettivo di aumentare la remunerazione che riceve per le prenotazioni.

Agli albergatori è stato comunicato che a partire dal prossimo 15 giugno Booking lancerà il nuovo programma “Preferred Plus”, che contiene gli stessi vantaggi del già esistente “Preferred”. La differenza sta nel costo a carico degli hotel, che passerà dal 18% che pagano attualmente al 23%.

Indignazione degli albergatori

I professionisti del settore alberghiero stanno già dimostrando la loro indignazione per la strategia aggressiva intrapresa da Booking proprio nel momento in cui sta attraversando la peggiore crisi della storia. Inoltre, affermano che con questo aumento la piattaforma perde uno dei vantaggi competitivi che la differenziava dalle banche letto, tour operator e ricettivo, diventando nella maggior parte dei casi uno strumento di distribuzione più costoso per gli hotel.

Questo cambiamento interesserà in misura maggiore i piccoli esercizi, più bisognosi di un miglior posizionamento sulla piattaforma a causa della scarsa penetrazione dei loro canali di vendita diretta. Le grandi catene, d’altra parte, saranno meno colpite. Mentre l’aliquota premium si riduce a cinque punti percentuali, l’aliquota base rimarrà al 15%.

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