10 March 2026

Best Western: aumento di capitale, nuovo brand e fee ridotte per ripartire

Un aumento di capitale sociale, il nuovo brand WorldHotels Crafted e condizioni di affiliazioni più adeguate al contesto difficile che stiamo vivendo, con fee ridotte e una scadenza contrattuale di appena cinque anni. Insieme all’ulteriore potenziamento dei servizi dedicati agli affiliati, sono i pilastri sulla cui base Bwh Hotel Group Italia intende poggiare il proprio piano di rilancio per il 2021.

Si comincia quindi dal tema fondamentale della solidità finanziaria: un rafforzamento conseguito grazie a un aumento di capitale sociale della cooperativa, approvato in occasione dell’assemblea straordinaria dello scorso ottobre e oggi interamente versato. L’operazione è stata resa possibile anche grazie agli incentivi contenuti nel decreto Rilancio. La norma prevede infatti una serie di benefici fiscali dedicati alle aziende che si ricapitalizzano e ai loro soci. “Il progetto è nato durante l’estate insieme al nostro cfo Gianmarco Ricci –- dichiara il presidente, Walter Marcheselli –. Si tratta di un’opportunità cruciale sia per il nostro gruppo, sia per il nostro settore. Abbiamo quindi voluto coglierla con tutto l’impegno dovuto e i nostri soci hanno risposto con grande partecipazione. È una manovra strategica che ci permetterà di affrontare più forti il 2021″.

Sempre per quest’anno, e in virtù del complicato scenario di mercato attuale, cambiano le condizioni di affiliazione per gli hotel che decideranno di unirsi alla compagnia entro il prossimo giugno. Sono state in particolare ridotte le fee di affiliazione, mentre l’impegno contrattuale da parte dell’hotel è limitato a cinque anni, in modo da consentire agli albergatori la massima flessibilità. “L’incentivo varrà per tutte le nostre formule di affiliazione – racconta la ceo, Giovanna Manzi -: dal brand sotto il cappello Best Western alle collection, con le soluzioni Worldhotels e Sure Hotels. È il nostro modo di sostenere il settore e di sviluppare un mercato che, se frammentato, resta debole”.

Un’ulteriore novità è quindi rappresentata dal marchio WorldHotels Crafted: una soluzione contemporanea e cool pensata per progetti alberghieri all’insegna della creatività e dell’arte. In Italia il primo hotel a scegliere questo marchio è l’OdSweet Duomo Milano Hotel: un 4 stelle in Piazza Duomo.

Potenziati infine anche i servizi strategici per i soci. La direzione del gruppo ha infatti riallocato le risorse nelle aree capaci di generare un concreto vantaggio competitivo agli affiliati: sales, marketing, revenue e digital. Dopo un’esperienza da società autonoma, la piattaforma per le forniture alberghiere Si Supply tornerà inoltre sotto il controllo di Bwh, con l’obiettivo di dare nuovo impulso al procurement e nuovi vantaggi agli affiliati. “La priorità per questa divisione è rappresentata dalle relazioni con le aziende partner: nodali per assicurare vantaggi agli hotel – conclude Giovanna Manzi –. Siamo infatti in piena fase di rivalutazione degli accordi con i fornitori, con l’obiettivo di creare reciproco valore, personalizzando l’approccio e diversificando la gamma di soluzioni di collaborazione proposte”. Tra le novità recenti, anche il nuovo sito di Si Supply: www.sisupply.

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In grado di ospitare fino a 10 persone, le ville, progettate per le famiglie, dispongono anche di piscina privata e terrazza sul tetto con telescopio.\r\n\r\nSu una superficie di oltre 260 metri quadrati distribuiti su due piani, invece, le Chairman’s Penthouse Suite ospitano fino a 10 persone in tre camere da letto, con una scala che collega gli ampi spazi abitativi.\r\n\r\nLe Oceanview Two-Storey Suites sono disponibili con due o tre camere da letto e presentano un design aperto, moderni letti a castello, zone pranzo e salotti open air. La collezione di Oceanview and Penthouse Concierge Suites possono ospitare fino a sei persone in due camere da letto, con ampi bagni e letti a castello.\r\nIl nuovo food&beverage\r\nSei nuovi concept di food&bevarage includono l’arrivo del Butch’s Island Chop House, la steakhouse dei Sandals Resorts. Omaggio al defunto fondatore del brand, Gordon “Butch” Stewart, il ristorante riunisce generazioni diverse attorno a bistecche di prima qualità frollate a secco, pesce fresco e una proposta di bevande di alto livello per adulti.\r\n\r\nPrima nel suo genere per il brand, la Pinta Food Hall propone sapori internazionali in quattro varianti culinarie, dai tacos affumicati ai piatti asiatici saltati in padella, dalla cucina italiana all’aperto alla griglia à la carte, oltre alla prima postazione di churros in un Beaches Resorts. Con brand Blue Mountain giamaicano, il BRÜ Coffee Bar serve caffè locale di giorno mentre di notte si trasforma in un locale dove gustare cocktail artigianali.\r\n\r\nIl cuore del villaggio è costituito da una piscina in stile laguna di circa 14.000 metri quadrati, completa di tre vasche idromassaggio. 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Il dato conferma la crescente attrattività della Toscana come destinazione internazionale e il ruolo sempre più centrale degli scali regionali nelle rotte europee.\r\n\r\nIl risultato di febbraio consente al Sistema Aeroportuale Toscano di superare già nei primi due mesi dell’anno la soglia simbolica del milione di passeggeri. Al 28 febbraio il traffico complessivo ha infatti raggiunto quota oltre un milione di viaggiatori, con una crescita del 5,7% rispetto allo stesso periodo del 2025.\r\n\r\nL’Aeroporto Amerigo Vespucci di Firenze ha registrato un febbraio da primato con 215.000 passeggeri transitati, +5,4% su base annua. Anche nello scalo del capoluogo toscano è stato il traffico internazionale a sostenere la crescita, con un balzo dell’8,9%, mentre il traffico nazionale ha segnato una flessione del 13,8%. 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