27 June 2026

Madrid: il nuovo polo urbano del turismo MICE europeo

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madridUn turismo unico, particolare legato agli incontri, ai meeting e ai congressi. La capitale spagnola si conferma leader in questo settore. Perché? Funzionalità, servizi, accoglienza, strutture recettive, tempo libero. Molte città guardano a Madrid come un esempio. I dati del Convention Bureau.

Una città unica, affascinate, accogliente

Ola, Madrid! Città dal fascino storico-culturale unico, la capitale spagnola si conferma leader a livello internazionale per quanto riguarda il turismo. Non è difficile immaginare come questa città attragga milioni di turisti ogni anno per le sue bellezze e le sue particolarità. Ma Madrid stupisce anche per altri risultati raggiunti nel settore. Infatti, durante il 2024 ha consolidato la posizione di destinazione leader per il turismo MICE (Meeting, Incentivi, Congressi ed Eventi). I dati sono quelli presentati all’Assemblea generale del Madrid Convention Bureau.

Numeri sempre crescenti per presenze e indotto economico

Un numero di incontri sotto questo punto di vista molto importante che testimoni quanto detto fino ad ora: 54.784 meeting con un +2,3% rispetto al 2023. Nello specifico 2,58 milioni di partecipanti, 2.2% in più rispetto all’anno precedente. Numeri davvero importanti, numeri che fanno la differenza e che hanno un risvolto anche sul lato economico. L’indotto è stato di 5,675 miliardi di euro nel 2024 e l’aumento rispetto al ’23 è stato di poco superiore all’8%. La Spagna deve molto alla capitale sotto questo punto di vista (il 23,5% della spesa MICE di tutto il Paese). Eventi sostenibili messi in campo proprio dagli organizzatori degli stessi: collaborazione con progetti locali a forte impatto sociale come il “Social Entities Directory”.

Una città da vivere, da prendere come modello 

Un ecosistema professionale davvero ad alto livello, molte altre Capitali europee guardano con grande interesse i risultati ottenuti da Madrid. Una città che colpisce per la pulizia, per il livello elevato della sicurezza, per un sistema alberghiero e strutture recettive in costante crescita. Molti sono anche coloro che intendono approfondire sui vari affitti a Madrid: c’è voglia dio stare in città, viverla, conoscerla. A questo è impossibile non unire la tipica della gastronomia locale ovviamente il tempo libero che conquista giovani e meno giovani. Ogni angolo di questa città è da vivere, scoprire, conservare: ogni sera una nuova esperienza, un incontro di idee, culture, modi di vivere, di essere.

I numeri del MICE alla base del turismo dell’intera Spagna

Il turismo è fondamentale per la Spagna, ancor di più lo è per questa grande città. Allo stesso modo questo fattore così importante legato al Meeting, Incentivi, Congressi ed Eventi rappresenta una spinta economica di primaria importanza (settori come e-health, cybersecurity, fintech, big data e videogiochi) che fa scalare posizioni di vertice sotto questo punto di vista a Madrid. Chi frequenta il turismo MICE a Madrid scandisce bene il proprio soggiorno: nel 2024 la presenza media di questo tipo di turisti nazionali ha registrato una media di quasi 3 giorni (28,6% in più rispetto al 2023) mentre per i turisti internazionali la permanenza di allunga a quasi 5 giorni, 2,22% in più sempre rispetto al ’23 (ancora dati Convention Bereau).

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