13 May 2026

L’estate in Svizzera: proposta che si rinnova tra città, natura ed eventi internazionali

Sono 5 le aree di azione di Svizzera Turismo: la promozione del turismo tutto l’anno, l’orientamento del flusso degli ospiti, il prolungamento del soggiorno, la promozione del turismo sostenibile sotto la bandiera “Swisstainable” e il rafforzamento dell’accettazione del turismo a livello locale.

Il 2024 sarà ricordato come un anno stabile per il turismo in Svizzera. Le statistiche sulla ricettività dell’Ufficio federale di statistica hanno registrato quasi 43 milioni di pernottamenti in hotel, il 2,6% in più rispetto al 2023. Stabile anche il mercato italiano, al 6° posto tra i mercati esteri: il 2024, rispetto all’anno precedente, si è chiuso con un calo dello 0,2% dei pernottamenti e con un aumento del 2,2% degli arrivi dovuto anche alle proposte di gite giornaliere a bordo dei treni panoramici come Bernina Express, Trenino Verde delle Alpi e Ferrovia Vigezzina-Centovalli.

I primi tre mesi del 2025 hanno registrano un+1,0% di pernottamenti e +3,4% di arrivi rispetto allo stesso periodo del 2024 dovuto soprattutto al mese record di gennaio. Tra le mete preferite: Zurigo, Ginevra, St. Moritz, Lugano, Basilea, Pontresina, Zermatt e Losanna. «Gli italiani apprezzano soprattutto la bellezza dei paesaggi svizzeri e la possibilità di vivere esperienze in contesti naturali. – sottolinea Christina Gläser, direttrice di Svizzera Turismo – Sia che si scelga una vacanza in montagna, sia che si opti per un weekend in una delle nostre città, caratterizzate dalla presenza di parchi, giardini e di corsi d’acqua “puliti” e da trasporti capillari che favoriscono la mobilità green».

Svizzera Turismo Italia persegue la destagionalizzazione e lapromozione di esperienze insolite e su misura per rispondere alle esigenze diverse degli ospiti. «Occorre lavorare sull’acquisizione di nuovi clienti e sulla creazione di proposte alternative per chi è già stato in Svizzera ma vuole scoprire qualcosa di nuovo» prosegue Gläser, infatti nei prossimi mesi abbiamo in programma numerosi eventi di portata internazionale: dal 28 giugno al 6 luglio si svolgeranno a Losanna i Campionati mondiali di basket Fiba U19.

Dal 2 al 27a luglio sarà la volta degli Europei di Calcio femminili: gli Uefa Women’s Euro 2025 presenteranno una proposta diversificata, attiva e per tutta la famiglia. Con l’aiuto di otto giocatrici professioniste Svizzera Turismo racconterà le sfaccettature linguistiche, culturali e paesaggistiche delle 8 città ospitanti, promuovendo una Svizzera al femminile. Quindi, dal 30 agosto al 14 settembre, il Vallese diventerà la capitale mondiale della mountain bike con l’arrivo di oltre 1500 atleti.

Anche quest’anno prosegue la collaborazione con la testimonial Michelle Hunziker e con il portiere Yann Sommer: una squadra che incarna i valori positivi che Svizzera Turismo vuole veicolare a un pubblico attivo e amante del lifestyle. Per incentivare gli ospiti a visitare le città svizzere tutto l’anno Trenitalia e le Ferrovie Federali Svizzere promuovono offerte speciali per viaggiare sui treni Eurocity.

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