16 June 2021

La Francia lancia una campagna milionaria per riconquistare i turisti europei

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La Francia parte decisa alla riconquista del suo ruolo di punta tra le scelte dei viaggiatori europei, con il lancio di una campagna milionaria dal claim: “Quel che conta davvero”. L’iniziativa, che per la prima volta vede riuniti Atout France, i 13 Comitati regionali del turismo, agenzie di attrattività, agenzie turistiche della Francia metropolitana e le imprese private del settore. Un impegno comune che ha portato ad uno stanziamento complessivo da 10 milioni di euro, co-investiti dallo Stato (tramite Atout France) e gli altri protagonisti dell’iniziativa. Nel mirino ci sono i dieci mercati europei Regno Unito, Germania, Paesi Bassi, Belgio, Svizzera, Italia, Spagna, Danimarca, Svezia e Austria.

Con il marchio #ExploreFrance la campagna inviterà i turisti a visitare la Francia per ritrovare “Quel che conta davvero”, promuovendo un’offerta turistica rinnovata, che ha saputo trasformarsi e innovarsi per soddisfare le nuove aspirazioni dei visitatori e sostenere il loro bisogno di ritrovare nuove energie e tornare all’essenziale. Proprio i viaggiatori europei, prima della pandemia, rappresentavano più del 75% dei flussi di visitatori internazionali e dovrebbero rappresentare più dell’85% nel 2021.

La campagna prende il via questo maggio ed è formulata in sequenza per l’estate e la bassa stagione/autunno; è declinata in modo graduale e flessibile in funzione dei cambiamenti della situazione sanitaria in Francia e sui vari mercati europei, e dell’evoluzione delle restrizioni sui viaggi intraeuropei verso la Francia.

Sotto i riflettori ci sono offerte innovative in termini di turismo slow, di scoperta degli spazi naturali, di cultura e patrimonio così come l’arte di vivere, e si baserà sulla volontà comune dei sostenitori dell’iniziativa di promuovere un turismo più sostenibile. Le azioni messe in campo da Atout France e dai suoi partner punteranno a: rassicurare i turisti europei sui protocolli sanitari messi in atto dagli operatori turistici francesi; informarli sulle strutture turistiche aperte e a loro disposizione; ispirarli suggerendo nuove proposte di destinazioni ed esperienze in linea con le loro aspirazioni.

Dal 3 maggio, i turisti dell’area europea possono entrare in Francia a condizione di presentare un test Pcr negativo. Secondo i dati della Banca di Francia, le entrate del turismo internazionale sono diminuite di poco più del 50% nel 2020 rispetto al 2019.

 

 

 




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