6 February 2026

La California diventa “The Ultimate Playground”: meta in crescita e da raggiungere con volo diretto

Nei prossimi mesi la California diventerà “The Ultimate Playground”: un payoff che racconta la destinazione in modo nuovo. «Vogliamo descriverla come un vero proprio parco giochi, dove è possibile essere circondati dal lusso, vivere appassionanti road-trip e scoprire l’arte e il design – spiega Francesca Loquenzi, digital account manager di Visit California – Ogni tipo di audience potrà vivere un’esperienza a 360°: dalle avventure con amici o in famiglia alle honeymoon, ai viaggi individuali. La California è ripartita con successo quando, dopo la pandemia, sono ripresi i voli. Ita Arways offre due voli diretti da Roma sia su San Francisco che su Los Angeles, da dove si possono fare molte estensioni. La facilità di arrivare a destinazione rende il viaggio più interessante per il consumatore finale. Raggiungeremo prima del previsto i dati del 2019 perché la meta è variegata e offre l’opportunità di vedere innumerevoli cose in un unico viaggio.

Nel 2022 la spesa di viaggio in California è stata di 134.4 miliardi di dollari – continua Loquenzi – Abbiamo già raggiunto i 154,4 mld nel 2023 (+107% sul 2019); le previsioni sono di arrivare a 166,2mld l’anno prossimo e fino a 190,8mld nel 2027, con una crescita del 132%. La destinazione vuole raggiungere questi target con diverse tipologie di marketing, come il racconto di giornalisti e di influencer. I nostri progetti ambassador hanno riguardato Los Angeles e l’area limitrofa e un road-trip tra San Francisco e LA».

«The Ultimate Palyground è un payoff all’interno del quale il desiderio di star bene e di vivere una vacanza indimenticabile incontra una città vitale e ricca di opportunità, la bellezza della natura con spiagge e parchi nazionali, la realtà colorata degli Universal Studios, il mondo affascinante del cinema e la cultura contemporanea- aggiunge Mia Hezi, director manager Italy per Visit California -. Racconteremo la destinazione agli agenti in modo nuovo e divertente grazie a un ricco calendario di eventi che, iniziando a Milano e Roma, ci porteranno in giro per l’Italia a partire dall’aprile prossimo».

Hezi riprende i tre focus della destinazione informando che: «È stata creata una brochure su un “prodotto lusso” californiano che non era stato ancora promosso sul mercato internazionale, ampliando la scelta degli operatori di settore e offrendo loro strumenti per targettizzare il segmento alto-spendente. La California è uno dei pochi luoghi dove in una giornata si può passare dal deserto, alle montagne, alla spiaggia: in 24h si può sciare, fare surf e stare nel deserto. Per questo l’esperienza road-trip è unica, si possono seguire le vie più esplorate lungo la costa, ma anche percorsi inediti verso l’interno, nei parchi, scoprendo la Death Valley o Mammoth Mountain».

Anna Longhini, pr manager per Visit California, parla del terzo segmento di promozione: quello dell’arte e del design: «La grande novità per il 2024 è l’investimento che la California ha deciso di fare sul fronte dell’arte. A partire da settembre 2024 e per 5 mesi, la California meridionale sarà interessata dal PST ART, “Art & Science Collide”: un grande evento pensato dal Paul Getty Trust per far incontrare arte e scienza. Comprenderà più di 60 mostre sviluppate da organizzazioni artistiche e scientifiche internazionali, con la partecipazione di oltre 800 artisti che tratteranno temi che vanno dall’intelligenza artificiale alla giustizia ambientale. Dal punto di vista del Design: nel 2024 San Diego e Tihuana saranno World Design Capital ed è stata organizzata una serie di eventi pubblici con mostre e conferenze per mostrare la loro capacità di rivitalizzare le aree urbane con un design innovativo». Ricordando sempre che la California, “The Ultimate Playground”, è la terra di Hollywood e degli Universal Studios, dove si possono vivere meravigliose esperienze di gioco immersive, anche grazie al nuovissimo Super Nintendo World, adatto ai visitatori di ogni età.

 

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Il Molo Italia ospiterà un’inedita festa del mare, dove protagonisti saranno i grandi velieri storici e le tradizioni, che da sempre raccontano lo spirito della gente di mare e dove tutti, con particolare attenzione ai giovani, potranno fare della Storia del Mediterraneo un’intensa esperienza culturale ed emotiva condivisa.\r\n\r\nL’evento, frutto dell’accordo tra il comune della Spezia e le città di Sète in Francia e Castellón de la Plana in Spagna, sedi dei celebri festival Escale à Sète ed Escala a Castelló, che si terranno, rispettivamente, dal 31 marzo al 6 aprile in Francia e dal 9 al 13 aprile in Spagna, nasce per custodire e tramandare un patrimonio condiviso, trasformando per tre giorni la città della Spezia in un approdo di storie, incontri e identità comuni.\r\n\r\nLa Spezia, già leader in Italia nel settore della Blue economy, con Velarìa diventa anche il primo scalo de ‘La Via Mediterranea’, un progetto inedito che prevede la traversata delle più belle navi al mondo e che unirà strategicamente i tre Festival in Italia, Francia e Spagna. Un’occasione eccezionale nel sud dell’Europa, che ogni due anni permetterà a tutte le generazioni di navigare a bordo di leggendari grandi velieri.\r\n\r\n«Un grande evento che prenderà il via alla Spezia e che unisce Italia, Francia e Spagna lungo le rotte del Mediterraneo, trasformando il mare in uno spazio di incontro e di relazioni - dichiara il sindaco della Spezia, Pierluigi Peracchini - La Via Mediterranea non è solo un collegamento tra manifestazioni internazionali, ma un vero e proprio ponte tra popoli e comunità, fondato su radici comuni, scambi culturali e apertura. In questo percorso, La Spezia porta con sé la propria identità: una città dalle solide radici culturali legate al mare, che ha fatto del design e dell’innovazione il motore del proprio sviluppo, fino a essere riconosciuta come Città Creativa Unesco per il Design. Per noi, il mare è cultura, lavoro e futuro: l’Economia del Mare rappresenta un pilastro strategico per il territorio e un’opportunità concreta per le nuove generazioni».\r\n\r\n«La Spezia si conferma ormai un punto di riferimento in Europa per il turismo e per tutte le attività legate al mare. Non è un caso che la prima tappa di questa prestigiosa iniziativa internazionale sia proprio la nostra città: un riconoscimento importante che testimonia il lavoro svolto in questi anni per valorizzare la nostra identità marittima – afferma Maria Grazia Frijia, assessore al turismo e alla promozione della città - La Spezia è oggi pienamente pronta a ospitare eventi di questa portata, veri e propri acceleratori di sviluppo e straordinarie vetrine internazionali che contribuiscono a rafforzare la nostra attrattività e a generare nuove opportunità per il turismo e per l’intero territorio».\r\n\r\nI grandi protagonisti dell’evento saranno i velieri storici e le navi a vela della Marina Militare che rappresentano l’anima più autentica della tradizione marittima e della grande cultura navale del Mediterraneo. A Velarìa, ormeggiate al Molo Italia, queste straordinarie imbarcazioni non saranno solo ammirate ma vissute: apriranno i boccaporti al pubblico offrendo un’esperienza immersiva fatta di visite guidate, rievocazioni di antiche pratiche marinare e, in alcune occasioni, talk e conferenze.\r\n\r\nTra quelle già confermate il Santa Maria Manuela (67,4 metri), storico veliero portoghese varato nel 1937 e oggi restaurato e restituito alla navigazione come ambasciatore della cultura del mare, che ritorna alla Spezia dopo aver ospitato la conferenza stampa delle celebrazioni del Centenario del Palio del Golfo ed essere stato il set per il trailer dell’album Mediterraneo di Bresh, cantante genovese. Con lei Phoenix (34 metri), un grande veliero che fu costruito come nave cargo a vela nel 1929, in Danimarca, e battente bandiera dei Paesi Bassi. Phoenix è una nave conosciuta anche sul grande schermo come set di importanti film, molti dei quali in costume. Approderanno alla Spezia poi Vera Cruz (23,8 metri), Caravella portoghese dalla forma storica ispirata alle imbarcazioni del XV secolo; La Grace (23,8 metri), Brigantino ispirato alla stessa imbarcazione del XVIII secolo, che batte bandiera della Repubblica Ceca; Nao Victoria (26 metri), Veliero battente bandiera spagnola e fedele replica della nave di Ferdinando Magellano, simbolo della prima circumnavigazione del globo e Pascual Flores (34,14 metri), storico Veliero da trasporto costruito nel 1917 e battente bandiera spagnola.\r\n\r\nAttorno alle imbarcazioni prenderà vita il Villaggio di Velarìa, uno spazio festoso e scenografico dove la tradizione enogastronomica locale, la musica folkloristica ligure e le attività per famiglie e bambini coinvolgeranno il pubblico presente.\r\n\r\nSaranno molte le iniziative immersive ma anche inclusive a tenersi nella tre giorni del Festival.  Tra quelle in programma, la Lega Navale Italiana – Sezione della Spezia, in collaborazione con la Sezione Velica della Marina Militare, rinnova il proprio impegno, anche in questo evento, per una nautica davvero aperta a tutti, offrendo a persone con disabilità e non l’opportunità di vivere un’esperienza unica a bordo delle imbarcazioni Hansa 303.\r\n\r\nCome anticipato, Velarìa è anche un evento che guarda con particolare attenzione ai giovani. 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