15 September 2026

Austria Turismo: “Il mercato italiano ha un potenziale di crescita robusto”

Con 490.000 arrivi (+2,5%) e 1,2 milioni di pernottamenti (+3,1%) registrati tra gennaio e luglio 2025, il mercato Italia si conferma “uno dei più importanti fra quelli esteri per l’Austria, stabilmente fra i primi dieci e con un potenziale di crescita robusto“: Herwig Kolzer, direttore di Austria Turismo nel nostro Paese (nella foto), commenta l’andamento dell’anno e sottolinea come ora il focus “si concentri meno sulla pura crescita dei volumi e più sul ritorno economico: ospiti che restano più a lungo, che spendono di più e che ricercano offerte di alta qualità“.

Complessivamente, nei primi sette mesi dell’anno “l’Austria ha accolto 27,9 milioni di visitatori (+1,7%) e 94,7 milioni di pernottamenti (+0,2%), quindi un leggero incremento. La crescita è trainata dai mercati esteri (+2,3% arrivi, +0,2% pernottamenti), mentre il mercato domestico rimane stabile (+0,2% arrivi, +0,3% pernottamenti). Le previsioni per la chiusura dell’anno 2025 indicano un lieve aumento degli arrivi attorno a +1%/+2% e una sostanziale stabilità nei pernottamenti“.

Sempre più meritevole di attenzione è la possibilità di raggiungere la destinazione in treno, dall’Italia: “Benché la quota di viaggiatori in treno sia ancora moderata, risulta in crescita negli ultimi anni – in particolare per i viaggi nelle città (Vienna, Salisburgo, Innsbruck, Graz), tra i più giovani, i viaggiatori attenti al clima e dal Nord Italia”.

In prospettiva, “Con Railjet/Nightjet, la nuova ferrovia della Koralm e il futuro Frecciarossa sul Brennero, l’accessibilità migliorerà in modo significativo. Questo potrebbe portare a un aumento rilevante della quota ferroviaria dei turisti italiani nei prossimi anni – soprattutto sulle distanze brevi e medie e tra i target più orientati a qualità, sostenibilità e viaggi city-to-city“.

La promozione

Guardando al 2026, la campagna di comunicazione dell’ente in Italia “metterà al centro i due pilastri Arte & Cultura e Movimento & Benessere. Nel primo ambito presenteremo l’Austria non solo come Paese con una lunga tradizione, ma anche come palcoscenico di una vivace scena culturale contemporanea”.

Nel secondo caso, “punteremo sul posizionamento come destinazione per tutto l’anno: dalle vacanze alpine e attività in montagna fino alle proposte soft e orientate al relax. Il tutto sarà incorniciato dal leitmotiv Lebensgefühl, espressione dello stile di vita austriaco che si riflette nell’autenticità della cucina regionale, nell’ospitalità e nel fascino del lifestyle alpino”.

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