27 June 2026

Toscana e Formula 1, un evento mediatico senza precedenti

Toscana Promozione Turistica, su input della Regione e in collaborazione con il Circuito e gli altri enti del territorio, non si è fatta sfuggire l’occasione: nome del Gran Premio (Toscana, appunto) ed un piano di comunicazione turistica di primo livello, che accompagna il racconto sportivo in mondovisione. Il brand “Toscana” viene dunque scolpito nell’Albo d’oro della Formula 1, peraltro accanto al GP numero 1000 della Ferrari, in questi giorni negli occhi di milioni di telespettatori. La promozione del brand di destinazione non poteva avere un volano migliore e tutta la promozione punta su Visittuscany.com, dove sono presenti anche le proposte degli operatori turistici.

Il contenuto della promozione e dunque degli strumenti messi in campo, in particolare i contenuti editoriali per le TV, contenuti social e web, è la Toscana, con specifico riferimento alle destinazioni Mugello, Firenze e area metropolitana di Firenze. A dare il via al piano di marketing la volontà della Regione e una convenzione con Città Metropolitana di Firenze e Comuni del Mugello, che hanno dato mandato a Toscana Promozione Turistica di muoversi in accordo con il Circuito del Mugello. Essendo la Formula 1 particolarmente conosciuta e seguita dal popolo cinese, in concomitanza al lancio dell’account ufficiale di WeChat della destinazione Toscana, Toscana Promozione Turistica dedica le pagine di apertura all’evento e investe in una pubblicità’ dedicata durante la diretta video sul canale sport di Tencent su WeChat collegata al canale della Toscana, inserendo nell’account ufficiale tutte le informazioni per raggiungerla e le attività ed i luoghi più’ interessanti da visitare e vivere.

Per il direttore dell’agenzia regionale del turismo, Francesco Palumbo, l’operazione promozionale in occasione del Gran Premio della Toscana si configura all’interno di una più ampia e consolidata strategia di riposizionamento della destinazione mirata a nuovi target e nuove motivazioni di viaggio. Si tratta infatti di un’azione di comunicazione finalizzata a promuovere e consolidare la Toscana come brand globale, attraverso la grande esposizione mediatica del nome del Gran Premio “di Toscana” e “of Tuscany” per incrementare il valore e il richiamo al territorio della parola Toscana. Per l’assessore regionale al turismo, Stefano Ciuoffo, questo straordinario evento offre l’opportunità di una grande visibilità internazionale in termini turistici e con notevoli declinazioni innovative. E’ anche l’occasione per consolidare l’ospitalità dei territori coinvolti animati dalle eccellenze e dalle bellezze naturali dell’entroterra e promuovere l’intera regione Toscana. Una spinta ulteriore per tutto l’indotto, in questo momento difficile dove c’è bisogno di rafforzare la rete economica.

 

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