Torna la Notte Romantica dei Borghi: l’Italia che ispira
14 giugno 2017 08:55
Torna il 24 giugno la Notte Romantica nei Borghi più Belli d’Italia, che nella prima edizione ha richiamato oltre un milione di visitatori sviluppando un business stimato in oltre un miliardo di euro, tra spettacoli, concerti, flashmob e menù a soggetto nei locali e sulle piazze.
Lo hanno annunciato a Roma il presidente dell’Associazione dei Borghi Fiorello Primi, il direttore esecutivo dell’Enit Gianni Bastianelli e Stefania Violi, trade manager Out of Home di Unilever, per la prima volta sponsor della Notte Romantica con il marchio Algida e con il suo celebre Cornetto, «una vera icona dell’estate e dell’amore»: per ogni gelato pagato negli esercizi della Notte Romantica Unilever ne offre un secondo gratuito da regalare ‘a chi ti ama’.
Come ha spiegato Fiorello Primi alla Notte Romantica del 24 giugno hanno aderito oltre 200 dei circa 250 borghi iscritti all’associazione, ciascuno con il proprio originale programma di iniziative, dal concerto ai menù a soggetto nei ristoranti fino al volo in mongolfiera, sulle piazze illuminate e con immagini dell’amore italiano, tratte dal cinema e dalla grande arte, proiettate sui palazzi storici.
Il tutto culminerà con il ‘bacio di mezzanotte’ nelle piazze, ultimo di una lunga serie di flashmob che animeranno l’atmosfera romantica dei Borghi. Anticipa l’evento il 21 giugno la Notte Romantica in Musica che declina il tema anzitutto in chiave musicale, in circa 150 dei Borghi.
Dunque la Notte Romantica si aggiunge alla vasta campagna d’immagine dei Borghi Italiani, che vengono accolti dall’associazione solo dopo un attento esame e certificazione, periodicamente ripetuti, dei requisiti di valore culturale e qualità della vita.
Una campagna e un brand che l’Enit ha sposato e capitalizza a piene mani nella propria promocommercializzazione per molti motivi: «Quello dei Borghi – ha spiegato Bastianelli – è un messaggio potente associato a un plus straordinario dell’Italia, che significa bellezza e gioia di vivere, e risponde al bisogno di esperienze uniche e di valore espresso dal grande mercato. I nostri borghi unici lo sono in molti modi, tutti diversi tra loro, vi si mangia diversamente anche a pochi chilometri distanza», custodiscono eccezionali tesori d’arte e sono vicini alla natura.
In più i Borghi, con il loro tour operator, sono prodotto pronto da vendere: «Negli eventi B2B nel mondo – ha sottolineato Primi – noi portiamo sempre un’offerta strutturata, pronta da vendere e per questo molto gradita ai tour operator stranieri».
«Poi se anche altri Paesi hanno i loro borghi noi italiani in questo siamo sicuramente al top» ha notato Bastianelli. Cos’ i Borghi hanno probabilmente ispirato la scelta de ministro Franceschini che ha dichiarato il 2017 Anno dei Borghi d’Italia, mentre l’Enit li utilizza a piene mani nelle sue campagne – «in questo momento sono sui taxi a Londra, nelle stazioni in Austria, sui tram di Bruxelles, e fino in Giappone e in Argentina». E con l’ashtag creato dall’Enit #italianvillages – «perché il concetto di borgo è non ovvio per tutti, va spiegato» – raccolgono milioni di fan sui social «a costo zero». Un sodalizio di ferro se è vero che, come ha detto il presidente dei borghi Fiorello Primi, «senza l’Enit noi non andremmo da nessuna parte».
Borghi in primo piano dunque anche al Wtm 2017, a Londra dal 6 all’8 novembre, dove l’Italia – la notizia è di queste ore – sarà main sponsor della rassegna: il programma è in definizione.
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[post_content] => Quasi 500 agenti di viaggio provenienti da tutta l’area Emea sono saliti a bordo di Legend of the Seas per partecipare al più grande Seminar at Sea mai organizzato da Royal Caribbean: quattro giorni di formazione immersiva ed esperienze dirette a bordo della nave più recente del brand.
I contenuti del Seminar at Sea
Tre le sessioni di formazione dedicate, pensate per approfondire la loro conoscenza dell’esperienza di vacanza Royal Caribbean. Le sessioni hanno spaziato dalle esperienze a bordo e dalle sistemazioni in suite ai principali porti di scalo e al portfolio Ultimate Destinations di Royal Caribbean. Durante la crociera è stato inoltre presentato il nuovo strumento di traduzione simultanea basato sull’intelligenza artificiale del brand, che consentirà agli agenti provenienti da tutta l’area Emea di accedere all’audio tradotto e ai sottotitoli nella lingua preferita.
Oltre alle sessioni di formazione dedicate, il programma è stato concepito per permettere agli agenti di immergersi direttamente nel prodotto che vendono. Torna la Legend Quest, che ha debuttato durante la preview sailing della nave all’inizio di questa estate e che sfida gli agenti a esplorare Legend of the Seas attraverso un’esperienza interattiva e gamificata.
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Gerard Nolan, vice president & managing director, Emea, ha detto: «Il nostro più grande Seminar at Sea di sempre è un ulteriore esempio del costante impegno nel sostenere la comunità dei partner del settore travel. Stiamo portando a bordo di Legend of the Seas centinaia di agenti provenienti da tutta l’area Emea, offrendo loro l’opportunità di vivere in prima persona la nostra più recente esperienza di vacanza e fornendo loro le conoscenze e la sicurezza necessarie per vendere Royal Caribbean con ancora maggiore successo. Non c’è nulla che possa sostituire l’esperienza diretta di una delle nostre vacanze e, nei prossimi quattro giorni, alterneremo momenti di formazione a numerose opportunità per esplorare la nave, vivere le destinazioni e trascorrere del tempo insieme. I nostri partner del settore travel sono fondamentali per il nostro successo e continueremo a investire fortemente su di loro».
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Come si rileva dal suo profilo Linkedin, Bonacchi lascia così alle spalle il mondo del turismo, che lo aveva visto impegnato prima dell'ingresso in Glamour a ricooprire ruoli di responsabilità anche in Fiera Milano e in Alitalia, dove aveva ricoperto la carica di vice president sales Italy prima e di vice president sales international markets poi, a cominciare dal 2015.
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I borghi del futuro
«Grazie alla fibra ottica abbiamo digitalizzato i nostri edifici storici dando la possibilità a coloro che vivono all'interno del borgo e ai nostri turisti di rimanere sempre connessi - spiega Leonardo Bindi, Sindaco di San Leo -. San Leo è diventata una piccola smart city».
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[post_content] => Sarà la Sala turismo di Confcommercio a Milano, a Palazzo Castiglioni, a ospitare lunedì 26 ottobre 2026, alle ore 15.00, il convegno “Il Capitale spirituale dell’Italia – Patrimonio religioso, accoglienza e turismo come risorse per il Paese”, promosso dal Coordinamento italiano della World religious tourism Network – Wrtn, dall’Impresa sociale MilanoPerCorsi, da Italia professioni e dall’Associazione ospitalità religiosa italiana, con la collaborazione di Viator Media e PilgriMaps.
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[post_content] => Ad agosto saranno in vacanza 17,5 milioni di italiani, e 4,7 milioni lo saranno a settembre. Numeri importanti, che però raccontano solo una parte della storia: quasi un adulto su due (48,5%) non farà alcuna vacanza durante il periodo estivo. Sono infatti 24,2 milioni le persone che trascorreranno il periodo di ferie senza spostarsi dalla propria città o dalla propria casa.
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Problemi economici
A pesare di più è la situazione economica familiare, indicata dal 52,8% degli intervistati come motivo principale della rinuncia. Seguono le difficoltà organizzative in famiglia (25,7%) e i motivi di salute (24,5%). L'11,2% ha dovuto fare i conti con l'aumento dei prezzi, mentre il 10,4% è stato condizionato da impegni lavorativi. C'è infine un 6,6% che non rinuncia alla vacanza, ma la sposterà in un altro periodo dell'anno.
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[post_content] => L’enoturismo entra sempre più nella vacanza estiva degli italiani, anche quando il viaggio non nasce esclusivamente per scoprire il vino. All’avvio della campagna vendemmiale 2026, quest’anno fortemente anticipata per ragioni climatiche, e mentre Calici di Stelle, in programma fino al 16 agosto con il clou degli eventi nel corso dell’ultima settimana, porta degustazioni, incontri con i produttori, passeggiate nei vigneti ed eventi culturali nelle cantine, nei borghi e nelle piazze italiane, il nuovo Rapporto “Gli italiani e le esperienze enoturistiche”, a cura di Roberta Garibaldi e in collaborazione con Ascovilo-Associazione dei Consorzi di Tutela dei Vini Lombardi e con The Data Appeal Company , fotografa una domanda che si amplia e si integra con il mare, il paesaggio, la gastronomia e la scoperta dei territori.
Il turismo enogastronomico coinvolge ormai una platea stimata di circa 18 milioni di italiani, 4,5 milioni in più rispetto al 2024. Ma è soprattutto la geografia a mostrare un cambiamento significativo: Cinque Terre e Salento sono le destinazioni enoturistiche più desiderate, entrambe indicate dal 20% dei turisti italiani, seguite dal Chianti, al 19%, dalla Costiera Amalfitana e dall’Etna, entrambe al 18%. Quattro delle prime cinque mete sono quindi costiere o situate in prossimità del mare . Seguono Montepulciano, al 16%, Montalcino, al 15%, Langhe-Barolo e Gallura – anche quest’ultima in prossimità del mare –, entrambe al 14%.
La graduatoria evidenzia come il vino non rappresenti più soltanto la motivazione di una vacanza specialistica, ma diventi una componente qualificante di soggiorni più ampi: una visita in cantina, una degustazione o una cena tra i vigneti possono arricchire
La preferenza per le destinazioni costiere non appare casuale. Nella scelta di una meta enoturistica, i primi fattori considerati dagli italiani sono il rapporto qualità-prezzo, indicato dal 76%, la bellezza del paesaggio rurale, al 75%, e la prossimità geografica, al 65%.
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È il cuore della campagna di Svizzera Turismo in Italia con Michelle Hunziker e Yann Sommer, girato nella regione di Interlaken, tra il Lago di Brienz e il museo all’aperto di Ballenberg.
I due brand ambassador, nati e cresciuti in Svizzera, raccontano il legame con i luoghi che hanno contribuito a formare la loro identità. Il messaggio va oltre la promozione della destinazione: la Svizzera diventa uno spazio nel quale rallentare, respirare, ritrovare equilibrio e ispirazione, sia scegliendo una località di montagna sia una città a misura d’uomo.
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I dati
La Svizzera vede il 2026 confermare la solidità della domanda turistica. Dopo il record raggiunto nel 2025, nei primi mesi dell’anno il comparto alberghiero ha registrato 6,7 milioni di pernottamenti, in aumento del 2,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Positivo anche il contributo del mercato italiano, che a febbraio ha segnato una crescita dell’1,3%. Un andamento che rafforza il ruolo dell’Italia tra i bacini di prossimità più strategici per la destinazione e conferma l’attrattività di un’offerta fondata su accessibilità, trasporto pubblico, città, montagna ed esperienze da vivere durante tutto l’anno.
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Tra cinema sotto le stelle, percorsi gastronomici, cocktail capaci di raccontare una storia e rituali dedicati alla bellezza, l’Hilton Molino Stucky Venice si conferma una cornice d’eccezione da cui vivere la Mostra del Cinema in un’atmosfera riservata ed esclusiva, dove privacy e comfort si fondono con l’energia e il fascino dell’evento, tra la bellezza della Giudecca e le luci senza tempo di Venezia
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