18 April 2026

Ricerche Gfk: come si muove il mercato turistico in Italia

Daniela Mastropasqua, Gfk

Gfk presenta una nuova soluzione per conoscere chi sono e come si comportano i viaggiatori italiani e quali sono le loro richieste, per cogliere le opportunità del mercato turistico.

Nella vendita tramite agenzie si registra un calo delle prenotazioni del 4% per le destinazioni a corto raggio. Cresce invece l’Africa mediterranea, dal 4 all’8% rispetto allo scorso anno, con la nuova esplosione dell’Egitto. Trend positivo anche per le crociere nel Mediterraneo, mentre calano le prenotazioni per l’Africa continentale, i Caraibi, l’Estremo Oriente e l’America Latina.

I grandi to continuano ad espandersi e si concentrano sull’Africa mediterranea, mentre i piccoli brand lavorano sulle destinazioni a lungo raggio. Bene le prenotazioni di pacchetti organizzati, con un +7%, mentre calano i servizi singoli del 3%, forse per l’incertezza causata dalla direttiva pacchetti di luglio. «Il risultato è un mercato di fatto stabile, sulla scia di un 2017 che ha riportato una crescita importante, ed in continuo sviluppo», afferma Daniela Mastropasqua, key account manager Gfk.

«Anche la valutazione del target è importante, non possiamo dare per scontato una fetta di mercato». I passeggeri di almeno 14 anni che hanno viaggiato per minimo una settimana sono stati quasi 26 milioni nel 2018, ma quelli che sanno trarre maggiore soddisfazione dal proprio tempo libero sono gli over 55. Chi appartiene a questa fascia va in vacanza anche fuori Italia, si affida maggiormente agli esperti, pretende tutti i servizi e non bada a spese.

 

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