18 January 2021

Liguria, obiettivo puntare sull’identità e creare un prodotto turistico forte e unico

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La dimensione del turismo è cambiata e la Liguria può offrire un’offerta variegata. Con un primato di 32 Bandiere Blu, la Liguria è anche la regione più verde di Italia e quella con una maggiore densità per chilometro quadrato.

«E’ una regione che non si svela facilmente, la conquisti con calma – commenta Pietro Paolo Giampellegrini, commissario straordinario Agenzia In Liguria – ma quando si apre svela il meglio di sé. L’offerta enogastronomica è eccellente: si tratta di produzioni a livello famigliare che garantiscono una qualità di alto livello. Non è una regione dai grandi numeri ma con una dimensione umana. Il punto di forza è la forte identità: il prodotto è intimamente legato al territorio ed è quindi un prodotto unico».

Il turismo è identità culturale e la luxury experience va vissuta come contenuto etico non come luxury accomodation. «Lo sforzo che la Liguria deve fare – aggiunge Giampellegrini – è elaborare un prodotto turistico forte. E’ la terra delle eccellenze in tutti i settori per questo deve puntare sulla forte identità. Ognuno ha la propria identità ma deve trovarsi sotto un unico ombrello. Per questo, occorre una visione complessiva, non a settori stagni. Oggi dobbiamo vedere tutto sotto un’ottica diversa ed investire nel futuro. Possiamo ancora giocarci una bella stagione e magari prolungarla oltre l’estate: questo è il messaggio per le aziende». Una visione sostanzialmente positiva quella della Liguria che rilancia ed investe in una nuova campagna promozionale che partirà il 16 giugno: 800 mila euro per puntare su 91 testate giornalistiche, video promozionali su tv nazionali, locali e varie testate online.  «La sfida è adesso, per questo abbiamo pensato ad una forte campagna di promozione – conclude il commissario – Il prodotto turistico però va costruito passo dopo passo, analizzando i vari target, con l’obiettivo di fidelizzare la clientela».

 




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