25 August 2026

Hilton: arriva Undergraduate, il brand per gli stuenti e i laureati

Il gruppo Hilton  raggiunge i 28 brand. L’ultimo arrivato è Undergraduate, un marchio upper midscale che si rivolge in modo particolare ai giovani già laureati e agli studenti universitari.

L’evoluzione del brand

Undergraduate è un risultato tangibile seguito all’acquisizione, avvenuta nel  2024 per un valore di 210 milioni di dollari,  del brand Graduate, che in questi anni è passato da 35 a 60 proprietà  tra hotel già attivi e strutture in pipeline. Undergraduate è in particolare pensato per intercettare tutto il mondo che ruota attorno ai campus, agli alunni, alle famiglie in visita, agli eventi e alle conferenze universitarie.

L’idea è che il nuovo brand possa allargare il raggio d’azione di Graduate a mercati che richiedono un’offerta più essenziale e tendenzialmente meno costosa. Elemento determinante per l’identificazione del nuovo brand sono le aree comuni: lounge, spazi social, market aperti tutto il giorno e cocktail program sviluppati in collaborazione con Authentic Hospitality.

Prima apertura nel 2027 e obiettivo a medio termine puntato sulle 400-500 strutture, con un perimetro di espansione concentrato sui campus negli Stati Uniti. Almeno per ora.

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