6 October 2026

Ryanair chiude il programma di abbonamento Prime

ryanair

Ryanair ha chiuso il suo programma di abbonamento Ryanair Prime a soli otto mesi dal lancio. L’esperimento, con cui la compagnia aerea mirava a fidelizzare i clienti attraverso sconti esclusivi, si è rivelato un fallimento finanziario.

La compagnia aerea low-cost irlandese ha annunciato che, a partire da oggi, venerdì 28 novembre, non accetterà più nuove iscrizioni. Gli attuali 55.000 membri continueranno a usufruire di offerte esclusive fino a ottobre 2026.

Dara Brady, cmo di Ryanair, spiega che negli otto mesi di attività i membri Prime “hanno generato più di 4,4 milioni di euro in quote di abbonamento” e, allo stesso tempo, “hanno ricevuto più di 6 milioni di euro in sconti sulle tariffe”.

Costo dell’iniziativa

In altre parole, il costo dell’iniziativa è stato superiore ai ricavi generati dagli abbonamenti, un risultato in contrasto con la strategia abituale dell’azienda, nota per spremere fino all’ultimo centesimo dai suoi servizi aggiuntivi.

“Questo livello di adesione, o di entrate derivanti dagli abbonamenti, non giustifica il tempo e gli sforzi impiegati per lanciare le vendite mensili esclusive di posti Prime per i nostri 55.000 membri”, aggiunge Brady.

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