13 May 2026

La California diventa “The Ultimate Playground”: meta in crescita e da raggiungere con volo diretto

Nei prossimi mesi la California diventerà “The Ultimate Playground”: un payoff che racconta la destinazione in modo nuovo. «Vogliamo descriverla come un vero proprio parco giochi, dove è possibile essere circondati dal lusso, vivere appassionanti road-trip e scoprire l’arte e il design – spiega Francesca Loquenzi, digital account manager di Visit California – Ogni tipo di audience potrà vivere un’esperienza a 360°: dalle avventure con amici o in famiglia alle honeymoon, ai viaggi individuali. La California è ripartita con successo quando, dopo la pandemia, sono ripresi i voli. Ita Arways offre due voli diretti da Roma sia su San Francisco che su Los Angeles, da dove si possono fare molte estensioni. La facilità di arrivare a destinazione rende il viaggio più interessante per il consumatore finale. Raggiungeremo prima del previsto i dati del 2019 perché la meta è variegata e offre l’opportunità di vedere innumerevoli cose in un unico viaggio.

Nel 2022 la spesa di viaggio in California è stata di 134.4 miliardi di dollari – continua Loquenzi – Abbiamo già raggiunto i 154,4 mld nel 2023 (+107% sul 2019); le previsioni sono di arrivare a 166,2mld l’anno prossimo e fino a 190,8mld nel 2027, con una crescita del 132%. La destinazione vuole raggiungere questi target con diverse tipologie di marketing, come il racconto di giornalisti e di influencer. I nostri progetti ambassador hanno riguardato Los Angeles e l’area limitrofa e un road-trip tra San Francisco e LA».

«The Ultimate Palyground è un payoff all’interno del quale il desiderio di star bene e di vivere una vacanza indimenticabile incontra una città vitale e ricca di opportunità, la bellezza della natura con spiagge e parchi nazionali, la realtà colorata degli Universal Studios, il mondo affascinante del cinema e la cultura contemporanea- aggiunge Mia Hezi, director manager Italy per Visit California -. Racconteremo la destinazione agli agenti in modo nuovo e divertente grazie a un ricco calendario di eventi che, iniziando a Milano e Roma, ci porteranno in giro per l’Italia a partire dall’aprile prossimo».

Hezi riprende i tre focus della destinazione informando che: «È stata creata una brochure su un “prodotto lusso” californiano che non era stato ancora promosso sul mercato internazionale, ampliando la scelta degli operatori di settore e offrendo loro strumenti per targettizzare il segmento alto-spendente. La California è uno dei pochi luoghi dove in una giornata si può passare dal deserto, alle montagne, alla spiaggia: in 24h si può sciare, fare surf e stare nel deserto. Per questo l’esperienza road-trip è unica, si possono seguire le vie più esplorate lungo la costa, ma anche percorsi inediti verso l’interno, nei parchi, scoprendo la Death Valley o Mammoth Mountain».

Anna Longhini, pr manager per Visit California, parla del terzo segmento di promozione: quello dell’arte e del design: «La grande novità per il 2024 è l’investimento che la California ha deciso di fare sul fronte dell’arte. A partire da settembre 2024 e per 5 mesi, la California meridionale sarà interessata dal PST ART, “Art & Science Collide”: un grande evento pensato dal Paul Getty Trust per far incontrare arte e scienza. Comprenderà più di 60 mostre sviluppate da organizzazioni artistiche e scientifiche internazionali, con la partecipazione di oltre 800 artisti che tratteranno temi che vanno dall’intelligenza artificiale alla giustizia ambientale. Dal punto di vista del Design: nel 2024 San Diego e Tihuana saranno World Design Capital ed è stata organizzata una serie di eventi pubblici con mostre e conferenze per mostrare la loro capacità di rivitalizzare le aree urbane con un design innovativo». Ricordando sempre che la California, “The Ultimate Playground”, è la terra di Hollywood e degli Universal Studios, dove si possono vivere meravigliose esperienze di gioco immersive, anche grazie al nuovissimo Super Nintendo World, adatto ai visitatori di ogni età.

 

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