5 February 2026

Apre a Milano il Lighthouse: il primo temporary store di Msc

“Un viaggio immersivo sulla rotta della meraviglia”. È questo il claim che accoglie i visitatori del primo temporary store Msc a Milano. L’idea è quello di un luogo dove vivere un assaggio di una vacanza targata Msc attraverso una tecnologia immersiva, giochi di luce interattivi e diversi effetti speciali. Il Lighthouse resterà aperto per tutto il periodo natalizio, fino al 12 gennaio del 2024 e si trova in via Capelli 2, zona Gae Aulenti.

«Oggi apriamo il primo temporary store di Msc Crociere: un esperimento inedito nell’industria del travel e delle crociere. – afferma Leonardo Massa, managing director della compagnia -. Abbiamo scelto Milano perché è la nostra casa ed è un riferimento per tutto il mercato, non solo italiano, in termini di novità e di posizionamento. La città è al centro di tanti nostri progetti, che passano anche dalla partnership con il Milan celebrata qualche settimana fa. Sentiamo molto vicino il mondo dello sport e quello del calcio in particolare, perché crediamo nell’importanza del gioco di squadra. Infatti siamo sponsor di maglia sulla manica del Milan, ma siamo anche il main-sponsor della Napoli calcio e siamo presenti come secondo sponsor sulla maglia del Genoa. Nel Lighthouse gli ospiti si immergono nel nostro mondo: l’acqua è nelle onde blu di luce che riempiono gli spazi e poi c’è il faro di Ocean Cay, la nostra isola privata alle Bahamas. Il faro, Lighthouse, dà il nome al temporary store ed è il riferimento dei marinai durante la navigazione e anche il simbolo del nostro impegno nella sostenibilità ambientale, rappresentato proprio dal progetto di Ocean Cay. Abbiamo infatti riportato alle sue condizioni originarie un’isola che era stata devastata dall’uomo e dove oggi le tartarughe sono tornate a nidificare, gli uccelli sostano durante le migrazioni e il corallo ha ripreso a crescere. Nel temporary store c’è pure un corner del merchandising con alcuni prodotti di bordo e le magliette delle squadre del campionato italiano che sponsorizziamo. E poi sono disponibili visori per la realtà virtuale che permettono di assistere alla partenza da Ocean Cay dal ponte di una delle nostre navi, o di navigare in un fiordo norvegese».

In questi spazi verranno inoltre ospitate presentazioni ed eventi aziendali. Il Lighthouse sarà aperto per un mese: «Se la risposta degli ospiti sarà positiva, in futuro porteremo il concept in altre città, non solo italiane – conclude Massa -. Il temporary store è un’operazione rivolta ai nostri passeggeri, ma pensata per le adv, che sono invitate a portare qua i loro clienti per scoprire quello che offre il mondo Msc».

 

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