13 May 2026

Marriott conferma: in arrivo il MidX Studios Project per soggiorni lunghi del segmento midscale

La notizia era già stata preannunciata dal presidente e ceo Tony Capuano, in occasione della presentazione della prima trimestrale dell’anno. Ma ora arriva la conferma ufficiale. Presto il gruppo Marriott International avrà un nuovo brand midscale dedicato ai soggiorni lunghi. Rivelato durante la Nyu International Hospitality Industry Investment Conference, il concept non ha ancora un nome definitivo e per il momento viene chiamato Project MidX Studios.

I primi tre progetti saranno realizzati in collaborazione con lo sviluppatore Concord Hospitality e con la società di private equity Whitman Peterson. Le inaugurazioni sono previste tra la fine del 2024 e gli inizi del 2025, “ma abbiamo già trattative in corso per oltre 250 ulteriori proprietà“, spiega il chief financial officer and executive vice president development di Marriott International, Leeny Oberg.

Il prototipo del progetto prevede costi di costruzione pari a 13 – 14 milioni di dollari per struttura, sviluppata su una superficie di circa 5 mila metri quadrati, capaci di ospitare 124 studio. Lato operativo, secondo i piani i budget di gestione dovrebbero essere contenuti. Le strutture saranno dedicate a ospiti in cerca di soluzioni di soggiorno accessibili e flessibili per permanenze superiori alle 20 notti e tariffe attorno agli 80 dollari al giorno, fatte salve le normali oscillazioni di mercato dovute alle singole destinazioni e ai livelli della domanda. Gli studio includeranno una cucina e un ampio armadio, mentre le strutture saranno dotate di lavanderia, area fitness e servizi pet-friendly. Il tutto inserito in un contesto fortemente digitalizzato.

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