27 March 2026

Il gruppo Hyatt annuncia il nuovo brand Studios per soggiorni lunghi

Si chiama Hyatt Studios ed è il nuovo marchio per soggiorni lunghi appena lanciato dall’omonimo gruppo americano. La mossa intende estendere l’offerta della compagnia nel mercato upper-midscale, segmento nel quale Hyatt, da sempre specializzata in prodotti di fascia alta, vanta al momento solo la joint venture cinese UrCove. Il ceo Mark Hoplamazian ha però dichiarato che il lancio del nuovo marchio non rappresenta un cambio dei piani di espansione del proprio gruppo in direzione dei segmenti più bassi del mercato, in quanto la proposta degli Studios intende comunque rivolgersi alla parte più alta dello stesso segmento upper-midscale.

Fatto sta che il gruppo Usa avrebbe già siglato una serie di accordi di sviluppo per oltre un centinaio di strutture in America, con il primo hotel atteso per il prossimo anno. L’idea è quella di realizzare un modello scalabile e sufficientemente flessibile da adattarsi ai contesti dei mercati primari, secondari e terziari, nonché in grado di accogliere ospiti sia leisure, sia business. Le strutture includeranno suite con cucina, una colazione gratuita self-service a un market f&b con cibi pronti e semi-preparati aperto h24. Il brand Hyatt Studios si aggiunge inoltre agli altri marchi select service della compagnia, come Hyatt Place, Hyatt House (un altro extended-stay) e Caption by Hyatt.

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