26 June 2026

Toscana, Marras: obiettivo rafforzare il turismo internazionale

Leonardo Marras

La Toscana affila le armi per consolidare una tendenza registrata già nel 2022, ovvero il rafforzamento del turismo internazionale sulla destinazione.

«Le stime ci dicono che nel 2023 si tornerà ai numeri pre pandemia del 2019 – commenta Leonardo Marras, assessore al Turismo della Regione – e che si potrà, probabilmente, anche superarli. Rilanceremo la nostra campagna di promozione offline ed online, lavoreremo con amministratori e operatori per garantire servizi efficienti e ci impegneremo a dare corpo agli impegni presi con le regioni estere per far crescere anche quella rete di divulgazione e scambio».

Il piano promozionale della Toscana prevede una forte spinta alla verticalizzazione dei temi di viaggio e per specifici paesi target, in particolare, su alcuni temi, come la mental welness e il long stay per motivi lavorativi.

«Sono pronte le prime proposte su turismo scolastico, wedding e turismo sostenibile mentre sono in fase di realizzazione quelle per il bike tourism e l’accoglienza dedicata alle viaggiatrici. Nei prossimi mesi gli ambiti turistici concretizzeranno i progetti finanziati dal bando regionale che ribadiscono la collaborazione tra pubblico e privato, tra esperienze turistiche ed offerta organizzata, indispensabile per massimizzare l’efficacia della promozione».

Il valore aggiunto dell’offerta turistica toscana è, senza dubbio, la grande varietà di proposte da cui nasce una vasta rete di progetti e proposte.

L’attività promozionale sarà concentrata su Germania, Francia, Svizzera, Austria, Inghilterra; ma anche Grecia, Spagna, Polonia attraverso accordi di collaborazione sottoscritti tra l’agenzia di promozione turistica e i corrispondenti enti di alcune regioni di questi Paesi che, come la Toscana, fanno parte del network Necstour.

«Ma guardiamo anche a mercati esteri più lontani – conclude Leonardo Marras –  soprattutto l’America ed iniziamo ad aprirci anche verso il mercato cinese dove abbiamo avviato progetti dedicati. Inoltre, il nostro portale unico di destinazione, visittuscany.com, è disponibile in cinque lingue (italiano, inglese, tedesco, spagnolo e francese)».

 

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Le partnership con player globali contribuiscono inoltre a ampliare la visibilità del brand sui mercati esteri e a rafforzarne il posizionamento nei segmenti luxury e upper-upscale.\r\nNel triennio 2023–2025 il gruppo ha realizzato investimenti complessivi per 47,2 milioni di euro, di cui 15,2 milioni destinati alla ristrutturazione di asset alberghieri di proprietà e 32 milioni all’acquisizione di partecipazioni in nuove strutture e investimenti in società partecipate. Per i prossimi tre anni il piano investimenti prevede circa 180 milioni di euro, focalizzati sul riposizionamento e miglioramento qualitativo del portfolio, sullo sviluppo di nuove destinazioni strategiche e sulla riqualificazione degli asset esistenti. Circa il 40% degli investimenti sarà dedicato agli asset del nuovo brand luxury Icona’s Collection.\r\n\r\nLe previsioni\r\nLe previsioni per il 2026 indicano un ulteriore miglioramento delle performance operative, con attese di crescita sia del fatturato sia dell’Ebitda. A sostenere la crescita contribuiranno tre nuovi asset in ingresso nel portfolio: Icona’s Costa Ragusa Resort 5L (parte di Icona’s Collection), con apertura prevista il 1° agosto 2026, Mangia’s Costa Ragusa Borgo 5 stelle, con apertura prevista il 1° luglio 2026, e Acacia Resort, entrato recentemente a far parte del portfolio 4 stelle del gruppo.","post_title":"Gruppo Mangia's: bilancio brillante. In pipeline investimenti per 180 milioni","post_date":"2026-06-24T10:06:46+00:00","category":["alberghi"],"category_name":["Alberghi"],"post_tag":["in-evidenza"],"post_tag_name":["In evidenza"]},"sort":[1782295606000]}]}}