17 March 2026

Brand Usa fotografa l’evoluzione della promozione degli States

Fiere & Eventi

Chris Thompson 

Continua il consolidamento di Brand Usa, l’organizzazione pubblico-privata guidata da Chris Thompson che ha per oggetto la promozione del turismo verso gli Usa. Al 50° Ipw in corso a Denver, la sinergia con Us Travel Association appare sempre più consolidata ma soprattutto la dimensione e le strategie si delineano sempre più marcate. «Negli ultimi cinque anni Brand Usa ha prodotto sforzi nel marketing della destinazione – ha spiegato il presidente e ceo – tali che il turismo ha prodotto un incremento di turisti pari a 5,4 milioni di arrivi, una spesa ulteriore nel nostro Paese di 17,7 miliardi di dollari, oltre 51 mila nuovi posti di lavoro e un impatto economico globale di 34,8 miliardi. Il nostro approccio al mercato si è sempre rivelato vincente ma classico; oggi siamo pronti ad evolverci in altri metodi di promozione». Fra le tante iniziative che sono in campo nel 2018 la più rimarchevole è America’s music journey, un complesso filmato narrato da Morgan Freeman, che racconta gli Usa attraverso la musica in un viaggio nelle mete più celebrate dall’arte: New Orleans, Chicago, Nashville, New York e Miami e sarà proiettato negli Imax theatres in tutto il mondo. In febbraio ha debuttato la nuova piattaforma televisiva Go Usa TV, che in streaming collega e ripropone le varie fonti dedicate ai viaggi che i partner di Brand Usa producono e diffondono. Nel 2019, il mercato emergente, la Cina, ne avrà una dedicata. «Ancora la musica sarà il leit motiv di un’iniziativa legata a cinque artisti le cui canzoni, come ad esempio “Do you wanna dance” di Bobby Freeman, saranno legate a Spotify e a playlist dedicate agli Usa». Infine l’iniziativa dedicata ai media, il Mega Media Venture, un programma che raccoglie da febbraio a giugno 50 influenti giornalisti turistici per raccontare 50 Stati, cinque territori e D.C. in collaborazione con American Airlines e Marriott International. «Questo è certamente un grande sforzo, ma ci aspettiamo grandi risultati che poi aggregheremo per dare un’ulteriore e qualificata lettura del Paese attraverso importanti narrazioni. Un ultimo pensiero ai recenti mega fam trip che hanno portato 287 adv a visitare 140 destinazioni in 23 stati. Il prossimo sarà in agosto, in partnership con Air New Zealand, dedicato agli adv “downunder”». In Italia, Brand Usa, è rappresentato da Interface Tourism Italy.

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