17 March 2026

Turespaña: nuova strategia, riposiziona il marchio

Dopo sette anni, la Spagna cambia strategia e punta al riposizionamento del brand sul mercato. L’idea è quella di attirare un nuovo target di turista e soprattutto di veder riconosciute nell’immaginario del turista internazionale le tante risorse della destinazione, oggi identificata principalmente come meta balneare. «La nuova campagna si chiama La Spagna è parte di te – racconta Juan Louis Lopez Vazquez, addetto ad agenzie di viaggio e t.o. di Turespaña a Roma – e ha il compito di riposizionare il marchio e attrarre un tusrita differente, di qualità. Grazie ad una ricerca di mercato, abbiamo individuato un nuovo target da intercettare: il Cosmopolita,  un viaggiatore dalla formazione superiore e reddito medio alto, età intorno ai 50 anni, viaggia da solo e ama cinema, musei, gastronomia, sport, shopping. E’ principalmente a lui che ci rivolgiamo conla nuova campagna, anche se abbiamo realizzato spot in 19 lingue e per 5segmenti differenti di mercato, tra cui questo, i senior e le famiglie». Accanto agli spot e alla promozione pura, per rivoluzionare l’immagine della Spagna, l’ente del turismo punterà molto anche sulla formazione degli agenti di viaggio, per cui realizzerrà quattro roadshow in collaborazione con Travel Quotidiano, a Roma, Firenze, Torino e Verona, dei webinar che approfondiranno le singole destinazioni spagnole divise per regioni: Andalucia, Galizia, Madrid, Paesi Baschi e Valencia e il nuovo portale di formazione online “Spain Campus”».

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