15 April 2026

Toscana in crescita, 90 milioni di presenze turistiche nel 2016

Il 2016 è stato decisamente un anno positivo per il turismo in Toscana, con 90 milioni di presenze turistiche (+3%) che consolidano il risultato dell’anno precedente (+2.9%). Un dato positivo guidato dai turisti stranieri (+3.5%) ma a cui hanno contribuito in modo sostanziale anche i viaggiatori italiani, le cui presenze sono cresciute del 2,5%. «La Toscana – ha sottolineato Alberto Peruzzini, direttore di Toscana Promozione Turistica – si riconferma fortemente attrattiva grazie al costante trend di crescita di Firenze, ma anche per il forte appeal che la nostra offerta ambientale, naturalistica ed enogastronomica ha nei confronti dei turisti di tutto il mondo. E per il 2017 prevediamo un aumento delle presenze turistiche del +4%. Nel 2016 per la prima volta si superano i 90 milioni di presenze, contando sia chi passa le sue vacanze toscane in una struttura ricettiva ufficiale, hotel o bed&breakfast, e chi, invece, alloggia in strutture non commerciali, in primo luogo case. La Regione si propone di incoraggiare ulteriormente il settore con il nuovo progetto di promozione turistica “Toscana Ovunque Bella”, volto al rilancio d’immagine di piccole e grandi realtà del territorio. «Abbiamo voluto dotare i 271 comuni toscani non di un ennesimo sito ma di una modalità nuova per raccontarsi sul web, facendo promozione della nostra regione con delle pagine in cui la storia della destinazione Toscana viva attraverso gli episodi speciali narrati da speciali testimonial – ha dichiarato Stefano Ciuoffo, assessore al turismo della regione Toscana – Un progetto di crowd storytelling dove offriremo al turista e al curioso una Toscana da riscoprire sotto sfaccettature diverse o una Toscana che entra in sintonia subito con chi cerca un viaggio che si esperienza». Da un indagine della Banca d’Italia emerge come, da gennaio ad ottobre 2016, gli arrivi di turisti stranieri in Toscana siano cresciuti del +10% rispetto allo stesso periodo del 2015, mentre le presenze nelle strutture ricettive ufficiali (escluse quindi quelle non commerciali) hanno fatto registrare un aumento del +9%. Trend positivo anche per la spesa dei turisti stranieri (+11.6%), che nei primi 10 mesi del 2016 ha superato i 4 miliardi di euro. Tra le province più gettonate dai turisti stranieri, se a guidare la classifica sono sempre Firenze, Pisa e Siena, va rilevata la crescita degli arrivi sui territori di Lucca (+13.6%), Massa Carrara (+56%), Pistoia (+21.8%) e Prato (+3.7%).

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