6 February 2026

Malta punta a diventare la prima scelta per una vacanza nel Mediterraneo

EsterTamasi, direttrice Visit MaltaVisitMalta investe sull’Italia con una nuova campagna che nelle prossime settimane vestirà completamente la linea 5 della metropolitana di Milano, con l’obiettivo di promuovere anche la sua bellezza invernale. Un territorio di soli 316 km2 e il mare come prolungamento ideale dell’arcipelago, fanno di Malta una meta di viaggio che supera il concetto di stagionalità.

I dati del 2023 l’hanno confermata come destinazione internazionale, registrando una espansione di notorietà come meta di viaggio. L’Italia in particolare è uno dei mercati più importanti per leisure, mice e business. Considerando le attuali tendenze del settore quindi c’è ancora spazio per crescere ulteriormente nel mercato italiano, puntando su un target di alta qualità che possa conoscere una Malta ancora inaspettata e inesplorata.
Valletta e le Tre Città rappresentano il contesto più elegante, raffinato e radical chic. La cittadina di Sliema e la sua promenade in fase di restyling, sono adatte al pubblico giovane dei Millenial e Gen Z come alternativa all’area di St Julian’s. Per contro, il nord di Malta è invece meta ideale per il segmento famiglie. Gozo è un’alternativa più autentica alla vacanza a Malta. La si può considerare come una destinazione nella destinazione.
Inoltre le nuove aperture di strutture alberghiere rappresentano il cambiamento in atto nelle varie aree, insieme ad azioni di valorizzazione del territorio da parte degli investimenti governativi.

«Vogliamo coprire i periodi in cui si può godere a pieno dell’aspetto culturale e del meraviglioso paesaggio, avvolti dal piacevole clima del Mediterraneo – commenta Ester Tamasi, direttrice per l’Italia del Malta Tourism Authority (nella foto) -. E in questa stagione le quotazioni interessanti delle strutture di alto livello e i numerosi ristoranti di qualità, ci permettono di promuovere con successo anche l’offerta dei city break».

Il 2024 sarà caratterizzato anche da numerose attività di promozione dedicate alle agenzie di viaggio con fam trip per vivere l’esperienza diretta dei luoghi. Oltre a percorsi di supporto continuo e formazione mirata agli agenti, con azioni sul territorio e accordi di collaborazione con i top Player. E una presenza anche alle fiere di settore, a partire dal ritorno in Bit e Bmt. Tutte azioni che, complice anche l’ampliamento dello scheduling voli soprattutto nel Nord Italia, vanno nella direzione giusta per stimolare il riconoscimento di Malta come meta ideale per un viaggio a base di cultura e divertimento, in qualunque periodo dell’anno.

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