Qc Spa of Wonders: una festa natalizia per raccontare il rebranding e la crescita del gruppo

11 dicembre 2023 11:15

Ben 150 milioni di fatturato, oltre 1,7 milioni di ospiti e una crescita continua in Italia e nel mondo. Sono i dati del 2023 di una realtà che nasce dall’attenzione alla persona. «Ci dà forma un forte umanesimo – racconta infatti Andrea Quadrio Curzio, cofondatore di Qc con il fratello Saverio -. Sin dall’inizio abbiamo capito che mancava un’attenzione per i sovraccarichi emotivi cui è esposto l’uomo contemporaneo e che l’offerta termale andava aggiornata per offrire una migliore qualità di vita».

A partire da questo sguardo sull’uomo e sulla fatica del quotidiano si è definita l’offerta di Qc. Una realtà capace di rinnovarsi, dando forma a un luogo dove le pratiche di benessere scientifiche diventano uno spazio per l’immaginazione. «Ci siamo resi conto che le persone avevano bisogno di riavvicinarsi alla loro essenza, a un’estetica che fa parte dell’infanzia – prosegue Curzio – Abbiamo quindi creato degli ambienti che rispondessero a questa esigenza e migliorassero la qualità di vita in modo olistico. Guardando non solo all’aspetto biologico, ma anche a quello psicologico e sociale. Perché il 93% degli ospiti frequenta Qc accompagnato da qualcuno con cui ha bisogno di passare del tempo di qualità, godendo delle pratiche di benessere, ma anche del bello che costruiamo e di tutta la nostra offerta di accoglienza».

Oggi il gruppo viene identificato con il nuovo nome di Qc Spa of Wonders, che testimonia il rebranding in corso. «È un passaggio obbligato per il percorso di internalizzazione che abbiamo intrapreso e per dare una connotazione che sia facilmente comprensibile ovunque. – spiega Francesco Varni, ceo corporate activities and development -. Non si parla più solo di terme, ma di wonder. Perché alle attività termali. che continueremo a gestire con la consueta professionalità e credendoci moltissimo, ne aggiungeremo altre, sempre riflettendo nel brand l’idea del sogno. Ci siamo lasciati alle spalle anni difficili per tutti, ma ci siamo ripresi e il 2023 si sta chiudendo bene: l’America è partita con Qc Ny (dove abbiamo iniziato gli investimenti per l’ampliamento); stiamo realizzando due nuovi progetti in Francia e stiamo facendo scouting nell’area di Londra, perché pensiamo che anche l’Inghilterra possa essere un terreno fertile per le nostre attività. In Italia c’è il bellissimo progetto di Salsomaggiore, con il recupero di un heritage di grande valore che ha avuto grande prestigio nel tempo. Un percorso che abbiamo già realizzato prima a Bormio, poi a Pré Saint Didier, a Milano e, soprattutto, a San Pellegrino. Qc è una realtà che unisce tanti elementi, a partire dalla rivalorizzazione della storicità, che viene declinata in chiave moderna, ma sempre con interventi gentili e rispettosi della filologia degli ambienti e della realtà».

Un progetto tanto coinvolgente si è declinato anche quest’anno nella bellezza immersiva del party natalizio disegnato da Alessandro Bolis, creative director di Qc. «Celebriamo il Natale e raccontiamo la crescita del gruppo e la sua capacità di emozionare gli ospiti. Per dare vita allo spazio di questa festa ho ritrovato lo stupore natalizio di quando, bambino, costruivo interi villaggi in polistirolo con mio padre. Il villaggio di Natale di Qc è fatto dai palazzi a cui abbiamo dato nuova vita, collegati tra loro dalla magia dell’Orient-Express. Siamo in una grande stazione, dove tutto può succedere». E infatti, nel corso della serata, il soffitto si è illuminato mostrando un grande villaggio rovesciato e la stazione ha ospitato la vivace esibizione dell’artista Annalisa. Qc Spa of Wonders è stata, ancora una volta, “un luogo magico, di evasione e meraviglia, dove il tempo sfugge alle regole della realtà per dar spazio alla poesia”.