La Germania accelera la promozione del turismo in ottica green con il claim “Together we care”

20 gennaio 2023 09:15

La Germania scommette una volta di più sulla sostenibilità e sullo sviluppo del turismo proprio in ottica green. “Protezione del clima e sostenibilità non sono più accessori, ma permeano tutti gli ambiti della vita e quindi anche viaggi e soggiorni in Germania – sottolinea Petra Hedorfer, ceo dell’Ente Germanico per il Turismo -: oltre a esperienze di viaggio autentiche e individuali, lontane dal mainstream, cresce il desiderio di offerte e alloggi sostenibili e di mezzi di trasporto ecologici. In Germania, la sostenibilità è parte integrante della strategia turistica del governo. Come Ente ci preoccupiamo di posizionare la Germania come destinazione percepita come sostenibile nella competizione internazionale”.

Hedorfer segnala come uno studio commissionato a IPK International, a ottobre 2022, mostrava come la Germania fosse riuscita a posizionarsi come marchio sostenibile: in un confronto europeo, i viaggiatori stranieri vedono la Germania al 3° posto per quanto riguarda le offerte sostenibili.

“L’Ente del Turismo agisce come piattaforma di networking e di conoscenza. Con il nuovo claim “Together we care” mostriamo chiaramente l’approccio orientato agli obiettivi. Per quanto riguarda i consumatori finali, molti di essi hanno già in mente la Germania sostenibile, dato che i prodotti certificati ecologici, la promozione dei trasporti pubblici, le vacanze nelle zone rurali e l’inclusione sono da noi promossi all’estero, da molti anni. In futuro ci concentreremo ancor di più sul clima e sul turismo ecologico nella comunicazione del nostro brand”.

Ecco quindi che diventa fondamentale “collegare le motivazioni di viaggio dei turisti con la sostenibilità. Posso esemplificare questo approccio con la nostra candidatura a Patrimonio dell’Umanità tedesco a partire dal 2023. In termini di viaggi globali degli europei, ad esempio, la Germania è la prima destinazione culturale: in cifre, si tratta di 8 milioni di viaggi culturali, che corrispondono a una quota di mercato del 13%. È quindi molto sensato cogliere l’interesse degli ospiti per la cultura e mostrare loro come possono viverla in modo sostenibile. La campagna “51 siti del patrimonio mondiale dell’Unesco – Germania storica e moderna” mira soprattutto al contrasto tra il patrimonio storico mondiale e la diversità dei prodotti nelle aree urbane e rurali. La nostra campagna è pensata per far sì che gli ospiti trovino le offerte così allettanti da programmare un soggiorno più lungo, che si ripaga in termini di minore produzione di CO₂”.

Il richiamo alla sostenibilità, ulteriormente rafforzato dopo la pandemia, ha incentivato la promozione di “nuove idee e ispirazioni di viaggio due campagne con un forte “focus verde“, che hanno già funzionato con successo nel 2022 e in precedenza. In primo luogo, la campagna di sostenibilità Feel Good, che promuove offerte nel rispetto del clima e dell’ambiente in modo molto mirato. La nostra campagna “Embrace German Nature” mostra la varietà e l’unicità dei paesaggi naturali in Germania”.