17 March 2026

Toscana, tra turismo esperienziale e wellness si rafforzano le campagne di promozione

La Toscana al TTG Travel Experience di Rimini rende omaggio a Dante nell’anno delle celebrazioni del poeta, ospitando nello stand fieristico: il cantante Piero Pelù che ha declamato alcuni passi della Divina Commedia.

Lo stand della Toscana alla fiera di Rimini è grande 400 metri quadri e punta su storia, arte, cultura e natura.

“Si respira voglia di stupire, di scoprire ed offrire bellezza – commenta Leonardo Marras, assessore al turismo della Toscana – Questa fiera assume inevitabilmente un valore diverso dagli altri anni, il turismo sta ripartendo al cento per cento e qui, nonostante le difficoltà ancora attuali, l’energia si sente chiaramente. Abbiamo scelto questo momento – prosegue – per lanciare la seconda parte della nostra campagna di promozione, dedicata al wellness, e promuovere la collaborazione con Federterme: siamo forti sulla stagione estiva, dobbiamo esserlo sempre più anche nel resto dell’anno e questa declinazione, insieme alle città d’arte, sono la chiave per raggiungere l’obiettivo”. 

 

Durante la prima giornata di fiera stato presentato il protocollo d’intesa che rinnova, per il triennio 2021-2024, l’accordo tra Regione Toscana e Regione Emilia Romagna e i rispettivi enti di promozione Toscana Promozione Turistica e Apt Servizi Emilia Romagna. L’oggetto è la promozione e valorizzazione della montagna “tosco-emiliana-romagnola” nel segno di una vacanza attiva e del turismo lento. L’obiettivo  è quello di attivare servizi condivisi e partecipare ad iniziative comuni per rafforzarne l’offerta anche in previsione della prossima stagione sciistica.

C’è stato spazio anche per un focus  sulla campagna di promozione “Toscana. Rinascimento senza fine” nella sua declinazione ‘nuovo benessere’, occasione per annunciare le opportunità con Federterme del “Bonus Terme”. Quello del benessere è uno degli asset su cui punta la Regione per favorire e attrarre il grande pubblico del turismo nazionale e internazionale: un prodotto turistico già presente nella proposta della destinazione toscana ma che la Regione vuole mettere a sistema abbinando ricerca del benessere psicofisico con la scoperta del territorio. 

“Prosegue nel segno del turismo green e slow  – commenta l’assessore al turismo dell’Emilia Romagna Andrea Corsini –  la virtuosa collaborazione avviata con la Toscana otto anni orsono per i progetti “Terre di Piero” e successivamente “Vie di Dante” secondo una linea operativa che da anni ci vede impegnati nell’instaurare rapporti di collaborazione e creare prodotti e promozione congiunta con le regioni limitrofe. L’Appennino Tosco-Romagnolo – prosegue – è una risorsa dal potenziale enorme, oggi più che mai alla luce della crescente richiesta di vacanza en plein air e luoghi autentici e incontaminati, e solo facendo squadra possiamo essere competitivi sui mercati turistici nazionali ed internazionali”.

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